隨著市場競爭日趨激烈和市場份額的重新分配，新能源市場的格局已更加豐富多樣化。近日，汽車行業開啟了新一輪的月度數據總結。據中國汽車工業協會消息，5月新能源汽車產銷分別完成71.3萬輛和71.7萬輛，同比分別增長53%和60.2%。1-5月新能源汽車產銷分別完成300.5萬輛和294萬輛，同比分別增長45.1%和46.8%，延續產銷快速增長態勢。同時，乘聯會在5月全國乘用車市場分析報告中也提到，新能源汽車國內批發滲透率達到33.7%，零售滲透率達到33.3%。每賣出3輛新車，就有一輛是新能源汽車。

亮眼的銷量成績單與自主品牌的持續發力密不可分，其中，在2023年年初宣布“All in”新能源戰略轉型的紅旗品牌令人眼前一亮。5月，在各大媒體的新能源汽車銷量榜單中我們發現，紅旗新能源銷量突破8500輛，同比增長120%；1-5月銷量累計25389輛，同比增長339%。

紅旗品牌深厚底蘊加持，新能源戰略轉型見成效

“紅旗”作為扛起民族汽車品牌的一面旗幟，已經走過65載歲月，不僅有著中國汽車最悠久、最璀璨的歷史，同時還有著深厚的“中式”豪華積淀。也正因如此，面對全面擁抱新能源時代的挑戰，紅旗品牌展現出十足的信心。

雖然紅旗品牌是在今年1月的“新能源汽車全球戰略發布會”上提出“All in”新能源戰略，但其對于新能源轉型卻早有布局。在實際工作中，紅旗品牌從2022年下半年開始，除特殊用途車型外，已經做到“兩個全部，一個停止”，即技術創新投入全部用于新能源汽車，新增產能全部用于新能源汽車，停止傳統燃油車技術和產能的新增投入。

為了進一步推進新能源戰略落地，“紅旗”升級品牌架構。紅旗新能源以子品牌的形式進行獨立，被賦予了相對獨立的理念、LOGO與設計語言。紅旗新能源子品牌采用“旗妙雙翼”標識，寓意“雛鷹展翅，生命激發”，代表著紅旗新能源關切自然，珍愛生命，聚焦可持續發展，聚力綠色智慧出行，完美詮釋“與美妙同行、與美好相伴”的創新追求。

紅旗新能源子品牌

當然，卓越產品背后的技術賦能同樣必不可少。早在2019年下半年，紅旗品牌就開啟了新能源關鍵技術的研發攻堅，現已發布了涵蓋HME電動平臺、HMP混動平臺和HIS智能平臺的“旗幟”高端電動智能超級架構FMEs，在技術層面形成“一架構三平臺”的有力支撐，為“紅旗”筑建了智能化、電動化趨勢下的技術底座，穩固了新能源戰略的根基。

“旗幟”高端電動智能超級架構FMEs

由此可見，在“All in”新能源的戰略部署下，紅旗品牌在新能源賽道已初見成果，未來將不斷滿足新時代用戶的差異化需求。

乘勢而上銷量提升 創新營銷模式再助力

毫無疑問，一款產品想要贏得用戶的認可需要過硬的產品力，但也離不開創新營銷的助力。在營銷層面，紅旗新能源與用戶雙向“奔赴”，堅持以紅旗品牌理念為統領、以用戶旅程為指引，以系列創新營銷舉措重構品牌、產品、用戶之間的關系。

展示民族品牌形象，強化用戶感知——紅旗新能源走進各個大型行業展會，4月的上海國際車展上，紅旗新能源首次以獨立子品牌形象亮相，并發布了紅旗E001和紅旗E202兩款新品；6月11日，紅旗新能源參加“2023上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會”，紅旗E-HS9、紅旗E001和紅旗E-QM5亮相低碳交通主題展。紅旗新能源在積極展示自身嶄新面貌的同時，更展示出其在品牌營銷層面踐行責任，堅持落實新能源汽車推廣和“雙碳”戰略的落地。

紅旗E001亮相上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會

深化技術傳播，提升產品體驗——紅旗新能源車型紅旗E-QM5此前參與了由中國汽車技術研究中心有限公司實車碰撞試驗室舉行的電動車水中托底挑戰試驗，并順利通過測試；搭載第二代C-V2X產品的紅旗E-HS9在第二屆“智行杯”C-V2X車路云一體化實踐活動中，通過舉辦方設定的基礎類場景、創新類場景測試驗證，獲得行業認可。紅旗新能源將用戶生活場景中低頻、不易感知的產品實力，以行業首次嘗試的極端測試和嚴苛的考驗方式呈現，為營銷內容賦予權威性，打破部分產品亮點的低感知度，進一步助力實現產品破圈。

紅旗E-HS9參加第二屆“智行杯”C-V2X車路云一體化實踐活動

創新用戶營銷，為用戶構建美好生活——紅旗新能源根據不同車型的特點、不同用戶群體的喜好制定了不同的營銷方案。例如，針對紅旗E-QM5面向出行場景特點，紅旗新能源邀約用戶參與時下熱門的城市周邊游、露營等休閑活動，與用戶共享輕松愉悅，同時進一步擴散產品優勢及政策；再如，針對紅旗E-HS9高端用車場景特點，紅旗新能源在多個城市推出了系列深度體驗活動，結合高端人群的生活習慣與品味格調增加了高爾夫及品鑒等活動，讓用戶與用戶之間深度鏈接，強化品牌和產品認知。

紅旗E-HS9用戶體驗活動

創造附加價值，賦予用戶品牌專屬感——紅旗新能源構建了服務體驗新模式，精心打造“紅旗新能源禮賓之道”。經銷商管理團隊將在交車半個月內對用戶精心拜訪，贈送精美禮物，并檢查車輛及指導使用等，為用戶創造精致服務和尊享體驗。此外，紅旗新能源還聘請盲訂用戶成為紅旗新能源品牌體驗官，不斷給用戶制造驚喜。汽車作為長周期消費品，賣車以后才是持續服務的開始，紅旗新能源以車輛交付作為新一階段服務的起點，不斷為用戶賦予品牌專屬的高價值感。

以戰略為指引，紅旗新能源正在產品、技術、營銷上加速布局，推進新能源升級轉型。站在汽車行業百年變局中，堅持“以用戶為中心”的紅旗品牌顯然已做好準備“All in”新能源。至此“紅旗”也正式以新能源賽道開啟“躍遷式發展”的新篇章。

標簽：紅旗