6月9日,長安汽車《買車看榜單,好車選長安》魔性神曲3.0正式發(fā)布,TVC短片由火鍋店老板、健身美女、都市白領(lǐng)、潮酷下棋大爺領(lǐng)銜主演,拍攝場景融合重慶地標(biāo)性建筑以及市井生活場景,通過偽一鏡到底、無縫轉(zhuǎn)場等表現(xiàn)方式,形成了強烈的視覺記憶點,非常魔性且洗腦。同時,四位角色塑造展示了長安汽車客群類型的多樣化,體現(xiàn)了長安汽車覆蓋各年齡段群體需求的硬核實力。
魔性神曲進(jìn)階3.0 持續(xù)夯實用戶心智
2022年,長安汽車首次推出“買車看榜單 好車選長安”神曲1.0,引起大量用戶關(guān)注與魔性模仿,打造出了“現(xiàn)象級”傳播效果。因此,長安汽車深化并延續(xù)了“買車看榜單 好車選長安”這一IP。本次便是長安汽車延續(xù)該IP,第三次推出《買車看榜單,好車選長安》魔性神曲,TVC一開始就喊出了“買車看榜單,好車選長安”這句SLOGAN,頗有“振聾發(fā)聵”的意味,如此“強輸出”即刻抓住了用戶關(guān)注點,達(dá)成了傳播聚焦。
緊接著,是四位主角跟隨“買車買車買車買車,買車看榜單;好車好車好車好車,好車選長安”歌詞開始魔性舞蹈的交替混剪,看起來非常“上頭”,讓人情不自禁跟隨模仿,在不知不覺中再次夯實了用戶心智。
多款產(chǎn)品“榜”上有名 憑實力硬核霸榜
一直以來,長安汽車都居于汽車銷量排行榜的“第一陣營”,這也是長安制作魔性神曲《買車看榜單,好車選長安》的絕對底氣。
根據(jù)最新銷量數(shù)據(jù),長安汽車2023年5月長安汽車品牌銷量達(dá)到200197輛,同比增長32.5%,穩(wěn)居銷量排行榜第一梯隊。長安系中國品牌乘用車銷量排名前列,UNI序列5月銷量18637輛,CS家族5月銷量33910輛,轎車產(chǎn)品5月銷量22216輛,產(chǎn)品實力、市場認(rèn)可全面拉滿。
整車質(zhì)量方面,長安汽車也贏得J.D.Power中國品牌新車質(zhì)量第一。同時,也是JD.Power客戶滿意度連續(xù)五年上升的唯一中國品牌。中國汽車質(zhì)量網(wǎng)更是將長安汽車評為中國品牌售后服務(wù)標(biāo)桿品牌。
長久以來,長安汽車品牌與旗下產(chǎn)品斬獲榮譽無數(shù),高頻次霸榜各類榜單。如德國紅點設(shè)計獎,中國智能汽車5星評價、中國自動駕駛汽車挑戰(zhàn)賽特等獎、世界智能泊車挑戰(zhàn)賽金獎,中國新車5星安全評價、“中國心”十佳發(fā)動機“等設(shè)計、智能、動力領(lǐng)域的重磅獎項都被長安汽車攬入囊中,彰顯出絕對實力。
從以上數(shù)據(jù)不難看出,長安汽車的現(xiàn)實“實績”比“魔性營銷”還具有說服力。兩者從理性與感性層面,分別向用戶傳遞著“買車看榜單,好車選長安”。盡管銷量持續(xù)走高,長安汽車仍在持續(xù)探尋增量空間,以創(chuàng)新營銷的方式擴(kuò)大聲量,不僅拉近了與消費者距離,也加速了消費者由單純認(rèn)知到高度認(rèn)同的情緒轉(zhuǎn)變,對品牌而言大有裨益。
在本次病毒式魔性營銷中,長安汽車主動貼近用戶,以強互動、高黏性的玩法,拉近與消費者之間的距離,完成了由“聲量-銷量”的營銷閉環(huán)。未來,我們有理由相信,長安汽車將繼續(xù)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新“兩條腿走路”,把產(chǎn)品價值以高趣味、輕灌輸、強互動的方式分享給更多消費者!
強悍的霸榜產(chǎn)品力做支撐,創(chuàng)新花樣的營銷玩法做助推之外,長安汽車更是讓利于廣大消費者,6月1日起,“長安618年中超級購車盛典”已全面開啟!一大波經(jīng)典王炸車型攤牌見底,持續(xù)瘋狂開掛補貼。CS75PLUS經(jīng)典版現(xiàn)金至高直降20000元,9.79萬元起就能將車開回家,僅限量2000臺。“新動力嚴(yán)選SUV”CS75暢享版更是抄底一口價,僅需8.39萬元起,享現(xiàn)金直降30000元。長安新能源車型福利持續(xù)加碼,“12萬級新能源扛霸子“長安Z6 智電iDD享至高現(xiàn)金直降30000元,更有10元抵1000元購車折扣券等你搶。
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