年輕一代的消費(fèi)者，在選購(gòu)的過(guò)程中不再單純的考慮品牌效應(yīng)，消費(fèi)心態(tài)也更多的趨向于個(gè)性化的表達(dá)，眾多品牌當(dāng)中誰(shuí)更懂得創(chuàng)新、更懂得突破、更懂得多元化表達(dá)，無(wú)疑會(huì)更容易吸引消費(fèi)者的目光。
那么，究竟要怎么做才能更好的吸引到年輕消費(fèi)者的目光呢？別克汽車和北冰洋的跨界合作給出了答案。一個(gè)是高品質(zhì)汽車品牌，一個(gè)是京城經(jīng)典汽水品牌，雖看上去毫無(wú)交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個(gè)性時(shí)尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)中構(gòu)筑出動(dòng)人心魄的體驗(yàn)與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。
在跨界合作的過(guò)程中，兩大品牌的發(fā)展主題的選擇很重要。如何在不同中找出相同，如何在相同中找出能夠吸引到消費(fèi)者的點(diǎn)，這些都是值得深慮的。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，就是兩大品牌深思熟慮后的結(jié)果：作為北冰洋經(jīng)典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的堅(jiān)持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個(gè)品牌都創(chuàng)造出新的社交標(biāo)簽，彼此激發(fā)出更多活力。
“再來(lái)一Píng” 閃耀成都車展
在今年8月份的時(shí)候，別克汽車與北冰洋的合作首次在成都車展上進(jìn)行了亮相。展區(qū)上的聯(lián)名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進(jìn)了橘子味北冰洋中，橙、藍(lán)的碰撞打造出車身沖進(jìn)果汁的視覺(jué)效果，極具視覺(jué)沖擊力。車身兩側(cè)分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛(ài)又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克 x 北冰洋成都首秀可謂珠聯(lián)璧合一炮而紅。
聯(lián)名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/
同期，別克汽車與北冰洋聯(lián)手推出的“再來(lái)一Píng”定制款飲料一經(jīng)推出，就吸引了很多消費(fèi)者的目光。“再來(lái)一Píng”的靈感來(lái)源于新智聯(lián)全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯(lián)屏。一語(yǔ)雙關(guān)，在年輕人的語(yǔ)境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯(lián)名飲料的瓶身設(shè)計(jì)也是別具創(chuàng)意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動(dòng)再現(xiàn)了別克威朗Pro的雙聯(lián)屏曲線，再次點(diǎn)題“再來(lái)一Píng”，品牌的契合無(wú)處不在。
別克威朗Pro極具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)與北冰洋元素的完美搭配，提升了產(chǎn)品趣味性，為成都車展呈現(xiàn)一道別樣景觀。
動(dòng)力站“夠JÚ氣” 共同打造品牌party
而在今年6月份的時(shí)候，別克汽車在“別克品牌日”上，正式發(fā)布了”三色盾“品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動(dòng)；9月，全新都市高能SUV別克昂揚(yáng)上市，成為別克煥新LOGO后的首款產(chǎn)品。別克品牌乘勢(shì)而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來(lái)一Píng動(dòng)力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚(yáng)兩款車型相會(huì)于首鋼園，還設(shè)置了多個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)裝置，盡展品牌創(chuàng)新活力。
“再來(lái)一Píng動(dòng)力站”坐落在北京地標(biāo)之一首鋼園區(qū)中，橙藍(lán)配色的快閃店極具視覺(jué)沖擊感，流暢的空間設(shè)計(jì)，將別克的動(dòng)感美學(xué)與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動(dòng)穿插期間，演繹著兩個(gè)品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動(dòng)可愛(ài)，引來(lái)眾多年輕人拍照打卡；互動(dòng)裝置巧妙地將產(chǎn)品力設(shè)置成互動(dòng)游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現(xiàn)，枯燥的性能指標(biāo)已轉(zhuǎn)化成可視的娛樂(lè)元素入眼入心。
直播間”別KÈ氣” 雙向奔赴昂揚(yáng)向上
為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來(lái)了首鋼園與快閃店云打卡直播。
從體驗(yàn)快閃店到打卡首鋼園地標(biāo)，這場(chǎng)直播突破了室內(nèi)感官體驗(yàn)，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國(guó)工業(yè)發(fā)展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個(gè)潮流打卡地，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡挑戰(zhàn)、積極向上的年輕人經(jīng)常會(huì)聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚(yáng)同樣吸引了這群自信、獨(dú)立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發(fā)出年輕的活力。
直播中，別克昂揚(yáng)探秘首鋼園、第一時(shí)間體驗(yàn)聯(lián)名快閃店和多輪問(wèn)答互動(dòng)等活動(dòng)讓小伙伴們大呼過(guò)癮。年輕人的關(guān)注就是最大的認(rèn)同，年輕人的互動(dòng)就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認(rèn)同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內(nèi)心訴求，與他們玩在了一起。
結(jié)尾
此次別克汽車與北冰洋的合作實(shí)現(xiàn)了兩大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而兩大品牌在合作之后攜手推出的一系列活動(dòng)也成功吸引了不少消費(fèi)者的目光，相信在未來(lái)兩大品牌能夠發(fā)展的越來(lái)越好。
標(biāo)簽：別克