在今天的互聯網當中，沒有人會否認粉絲的能量。粉圈經濟的強勢崛起不僅影響著藝人的發展軌跡，也是藝人自身影響力的證明，是互聯網時代下受眾圈層變遷的最直觀體現。

從15年前的《超級女聲》到《偶像練習生》，從《中國好聲音》到《明日之子》，娛樂文化產業的迅猛發展，催生了數不清的偶像明星，同時以明星為中心的粉絲圈層也已經悄然形成。

目前中國追星一族或者說粉絲群體的人數已經超過5億，并且這些人群整體呈年輕化趨勢。數據顯示，在95后當中有超過50%是追星族，在00后群體中有超過7成認為自己是追星族。而根據市場的預測，在這龐大的粉絲基數下蘊藏著900億的市場規模，這意味著這些龐大的粉絲圈層不僅延伸出了獨特的圈層文化，形成了應援會、粉圈術語等一系列的“文化標簽”，也推動了粉絲經濟的崛起。

這些新圈層的崛起不僅對明星藝人而言是巨大的增益，對于品牌商而言同樣是新機遇。比如潮流玩具品牌泡泡瑪特，通過深入分析年輕圈層的消費趨勢，用會員計劃、潮玩社區、文化活動等一系列的生態架構打造了高粘度的粉絲圈層，成功在一個極為小眾的領域內發掘出了一片市場藍海。

而在傳統的汽車行業內，作為一線自主品牌的中國哈弗，也在產品出圈、明星營銷等領域給市場探索出了一種新的品牌發展模式，并通過明星營銷，粉絲共創的形式成功撬動了能量巨大的粉圈大軍。

在5月20日的“兔必NO.1 哈弗赤兔激擎寵粉之夜”上，“新次元激擎座駕”哈弗赤兔正式出道。實際上，哈弗赤兔自問世以來就熱議不斷，不管是極為個性化的命名還是全面的產品素質都讓新車迅速躥紅。在上市預熱期間，哈弗赤兔面向全網粉絲公開招募產品CGO（用戶增長官），迅速占據了微博車系熱議榜的第一名。

在用戶圈層化的時代下，哈弗赤兔在追求自身完美“人設”的同時，積極的探索和用戶的共創共建。這款來自弗星系青春星球的新物種，將受眾目標群體瞄準了年輕Z世代群體，并積極探索新的玩法，和Z世代們同頻共振去和粉絲們打成一片，做最寵粉的潮流大單品。

干啥啥都行 寵粉第一名 吳宣儀入職哈弗赤兔CGO 

5月10日，哈弗SUV以一條“#中國哈弗招聘明星CGO#你追誰我們就請誰，你說了算！你去哪我們就去哪，你高興就好！……“的微博拉開哈弗赤兔的寵粉序幕。

最終，在廣大粉絲們的踴躍推薦下，人氣愛豆吳宣儀成功獲選為哈弗赤兔形象代言人。5月17日，吳宣儀官宣微博轉發迅速突破百萬，話題迅速破億。這不僅是哈弗用戶共創理念的又一創新舉措，也是對哈弗赤兔突破次元產品愿景的新理解。

以偶像少女身份出道的吳宣儀憑借著清新陽光的氣質、靚麗的外形和精湛的舞技收獲了無數“儀圓”。其向上氣質、頂流人氣與哈弗赤兔“兔必NO.1”的青春激擎形象有著許多契合之處，才能成功引起粉絲們的認可與支持。

520當天，吳宣儀以哈弗赤兔代言人兼CGO的身份亮相。作為新員工的吳宣儀代表哈弗赤兔全程寵粉不停，不僅獻唱全新單曲《we were in love》；還派發簽名照、T恤等多重粉絲福利，引得粉絲陣陣歡呼和尖叫。現場以及線上的火爆人氣也印證了哈弗此次粉絲營銷的成功。

不止于產品形象的積極向上，哈弗赤兔還為用戶構建起了吃“赫”玩樂的共創生態，與廣大用戶、粉絲在產品以及生活上深度鏈接和共創。今后，不僅有吳宣儀表示要帶兔粉一起吃喝玩樂，更有中國哈弗的品牌好友馬蜂窩、KEEP、Chinajoy、美圖、海天、瑞麗六大品牌站臺共同開啟哈弗赤兔寵粉新次元。

未來，中國哈弗也會繼續深化用戶共創，積極探索粉絲經營等全新理念，讓用戶深入參與到品牌的每一個環節，讓更多用戶轉化為粉絲，成為對品牌狂熱的癡迷者。

與激擎同行 百公里加速7.7S 寵粉發自內在

如吳宣儀所說“美好的事物都會互相吸引”，當我們深入解讀哈弗赤兔的內在，就會發現這款為Z世代年輕人打造的“超級座駕”為何受到廣泛關注和認可。

定位于“新次元激擎座駕”的哈弗赤兔搭載代號為GW4B15C的全新1.5T發動機，最大功率135kW，峰值扭矩275N•m，這一數據已經可以比肩一些合資品牌的2.0T動力水平。同時，它還標配了前后獨立懸掛，以及堪稱“性能車標簽”的彈射起步模式，百公里加速僅需7.7秒，以極致動力詮釋激擎NO.1。

出生于互聯網時代的Z世代們，對于智能科技的追求永遠不會止步。哈弗赤兔搭載的L2級自動駕駛功能，有著14項同級領先的智能輔助；同時，它還配備了身份識別和情緒智能識別系統，實現人臉識別、疲勞駕駛監測和情緒識別等功能，可以化身為用戶的專屬出行管家。而精準高效的全自動泊車功能，則可以讓新手秒變老司機，無時無刻感受新車貼心的神機NO.1。

在安全方面，哈弗赤兔的車身高強度鋼占比高達81.7%；運用的熱成型鋼最大抗拉強度超2000Mpa，如同給用戶打造了一件隨行的“鎧甲”。行業領先的內外雙目行車記錄儀，可以實現開車、停車實時監控，室內外遠程查看、單拍、連拍和語音拍等功能。BSD雙預警系統和同級領先的高清360°環視系統，可以讓用戶享受全時段、全場景的開掛體驗，遠離危險。而主被動安全的雙管齊下，也造就了哈弗赤兔的驍衛NO.1。

越級空間和舒適配置，同樣是哈弗赤兔的拿手好戲，2700mm的同級超長軸距以及車內精心設計的26處儲物空間讓“小”車見“大”美。此外， 12.3英寸的液晶觸控屏，以及全系標配的同級超大全景天窗、PM 2.5空氣凈化系統和雙溫區空調，都讓年輕人能夠以最舒適的體驗去擁抱詩和遠方，隨意暢享裕駕NO.1。

超人氣新車哈弗赤兔與超人氣CGO吳宣儀的激擎碰撞也為行業探索出了粉絲共創的全新品牌用戶共建形式，從招募粉絲，到話題營銷，到引爆發布會現場及直播，一環扣一環引爆口碑效應。這雖然這只是中國哈弗粉絲營銷的試水之舉，但依舊在短短的10天之內便打造了一場非常成功的造粉運動，這也讓中國哈弗收獲了來自粉絲們“第一寵粉品牌”的贊譽。

標簽：哈弗赤兔