正所謂“沒有人永遠年輕，但永遠有人正年輕”，對于主力消費人群愈發年輕化的汽車消費市場而言，如何時刻與一波又一波的年輕人保持同頻共振，是車企營銷需要不斷挖掘創新的課題。特別是當下傳播媒介的更迭，以及信息碎片化時代的演進，汽車企業傳播語境正發生前所未有的變化。

在此背景下，長城汽車以用戶思維為導向，深度踐行“綠智潮玩嗨世界 廉信創變共分享 每天進步一點點”的全新企業文化，2021年開年伊始，便不斷上演營銷創變，在與眾多年輕用戶共行同樂的過程中不斷出圈，塑造了更加年輕、更具魅力的全新形象。

1月初，可能是宇宙史上最長主題的“網紅”發布會——“哈哈弗了”哈弗品牌初戀之夜正式上演，這不僅是一場檸檬平臺下包括初戀、大狗2.0T、第三代哈弗H6 2.0T在內的三車發布會，更是一次品牌年度大事件盤點，一次全民共享的銷售鉅惠，一次用戶狂歡之夜，以及一次全價值鏈的面基盛會。

“哈哈弗了”哈弗品牌初戀之夜

在出圈、海王、爺青回等關鍵詞的貫穿下，長城汽車摒棄傳統發布會千篇一律的樣板式流程，打造了一場集科幻、懸疑、愛情、激情、幽默、狂野等標簽于一身的沉浸式舞臺劇，與用戶共躁、共玩、共創，展現品牌硬實力的同時讓用戶感知到品牌之變，全方位塑造了智能、年輕、時尚的品牌形象。

摒棄傳統發布會樣板式流程

發布會上，長城汽車還啟動了“百萬懸賞，車標共創-哈弗大狗車標全球共創計劃”。通過攜手國內頭部設計師網站洛客開展跨界合作，行業首創的車標共創活動拉開帷幕，所有用戶皆可通過哈弗SUV官網及洛客網專題頁參與創意設計，上傳作品，并對符合要求的創意進行公開票選。

百萬懸賞，車標共創-哈弗大狗車標全球共創計劃

對于哈弗大狗及其用戶而言，車標不只是一個圖案，更是一種生活理念的傳達。因此，哈弗大狗還將圍繞共創車標進行生活化呈現，打造系列周邊文創，以車標產生文創，以文創喚起鏈路營銷。作為車市爆款，哈弗大狗爆紅的背后不僅是領先同級的產品實力，也源于其“全民共創”的營銷理念，從而得到諸多年輕人的關注，市場銷量一路飄紅。

哈弗大狗

不難看出，在一個“酒香也怕巷子深”的時代，若想與用戶建立直接互通的對話空間，不僅要在內容、渠道及場景上重新思考，更要善于創新并真正與消費者達成共鳴。

在哈弗M6 PLUS上市之際，長城汽車就選擇以真香年貨節的形式呈現，以“一鏡到底”逛小鎮的拍攝手法，打造了中國車企首個場景敘事型線上發布會。當晚，真香女神柳巖、真香天團聯袂現身，加之小鎮鎮長、小鎮火燒王、第一畫師、哈弗猛哥等一系列人物和事件登場，營造出強烈的現場浸入感，以體驗式場景營銷的方式增強了用戶的認知和體驗，建立起同用戶溝通的橋梁，進一步激發了品牌與用戶之間的情感共鳴。

哈弗M6 PLUS真香年貨節

而為了區別于傳統枯燥無味的上市產品解讀，發布會更將哈弗M6 PLUS的真香工藝埋入真香天團與柳巖的對話當中，通過現場模特“一字馬”、女神撩車等方式釋放產品魅點，以新穎形式和玩法觸達潛在用戶，用想象力打破了發布會互動性低、新鮮感低的陳舊格局，令人耳目一新。

中國車企首個場景敘事型線上發布會

此外，WEY品牌全新旗艦SUV摩卡的發布，也極具新意。首先是個性化的命名，簡潔而有力地傳達出其與“咖啡智能”的深度關聯，寄托了WEY品牌期望“摩卡”能像摩卡咖啡一樣融入到用戶的日常生活中，給予用戶能量，激發用戶靈感的期冀。在“定裝照”發布時，WEY品牌還攜手剛剛宣布出道的華為小公主姚安娜，疊加兩位“新人”的話題勢能，收割大量關注，為新車發布吊足了胃口。

姚安娜手捧“摩卡”出道

而在發布形式上，WEY品牌邀請金句辯手傅首爾、中國科學院自動化研究所復雜系統管理與控制國家重點實驗室主任王飛躍以及行業大咖、品牌用戶等組成跨界圓桌派，從用戶需求、用車場景、智能技術演進、汽車行業趨勢等維度進行一番深刻思辨，并得出“智能汽車即將迎來‘黃金時代’”的結論。

跨界圓桌派

隨后，場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲空降活動現場，結合自己對于智能汽車的理解，發表了關于“汽車行業需要新物種”的即興演講。經過一系列引人深思的探討，WEY品牌“水到渠成”般提出全新品牌定位“新一代智能汽車”，及踐行該定位的首款新車摩卡，讓消費者真切認識到摩卡誕生的背景與實力所在，并勾勒出一副美好的出行愿景。

WEY品牌全新旗艦SUV摩卡

由此可見，以用戶喜好為導向，以極具吸引力的原生內容為橋梁，以與用戶同頻共振為目的，在2021年的全新征程中，長城汽車正以用戶價值驅動營銷創變，通過個性化、年輕化的營銷打法，收割火爆流量，使得企業知名度與美譽度進一步提升，而這，正是中國汽車品牌凝練廣度與厚度的全新道路。

標簽：長城汽車