根據(jù)J.D.Power最新公布的額一項調(diào)查顯示，2019年，中國汽車市場中“90后”車主的比例首次超過30%。當(dāng)“Z世代”成為主力消費群體時，迎合新一代年輕消費者的消費需求無疑是車企決勝市場的關(guān)鍵，那么，以“Z世代”為代表的這一代年輕消費者究竟有何偏好？

瞄準(zhǔn)Z世代的購車取向

在前段時間結(jié)束的北京車展上，各種定位年輕化的車型成為主流，占據(jù)了各車企展臺的“C位”，吸引著參觀者的目光，也成為車企寄予最大希望的銷量車型。以近期“甜蜜”官宣的哈弗初戀為例，這個在命名上就充分迎合年輕消費者習(xí)慣的新產(chǎn)品，更是主打“高顏值”的靚麗外觀，吸引年輕消費者的目光。

此外，哈弗初戀定位于年輕人的第一臺車，以滿足年輕人對性價比、科技的追求，來迎合他們的消費需求。可以說，主打滿足年輕消費者的需求，已經(jīng)成為當(dāng)前所有汽車品牌都在極力打造的特性。

彰顯個性成品牌新玩法

當(dāng)前，很多汽車品牌都把年輕化作為新產(chǎn)品的品牌調(diào)性，孜孜不倦地推動品牌年輕化，以抓住年輕消費者的需求。其實，年輕化要深入品牌的每一個方面，讓品牌由內(nèi)而外的煥新，迎合年輕消費族群的需求。

經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上“沖浪”的人也許會知道，哈弗大狗名字的由來完全取決于投票的網(wǎng)友，哈弗品牌完全表現(xiàn)出“你敢選我敢叫”的命名態(tài)度，寵粉力全面MAX。再看最新的哈弗初戀，這個名字，不僅能讓年輕人心動，更表達(dá)著鮮明的生活態(tài)度。在哈弗初戀的“F&LOVE”概念里，有著三重深層的詮釋。

首先，F(xiàn)irst Love——代表了一種生活方式，讓用戶以初戀般的純粹去選擇第一輛車；其次，F(xiàn)all in Love，是一種生活態(tài)度，用“初戀”般的不將就，去探索前途中的所有未知；最后， Forever Love則代表了一種生活理念，以“初戀即永恒”的信念堅持不放棄。事實上，哈弗初戀的基因和產(chǎn)品調(diào)性完全符合汽車年輕化的定義。

硬件需求不可避免

《報告》顯示，Z世代尤其注重車輛顏值，運動型外觀被大多年輕消費者“厚愛”。超過1/3的Z世代在瀏覽外觀、內(nèi)飾類內(nèi)容后，會表現(xiàn)出較高的選買車意向。也就是說，一輛車的顏值是否過關(guān)，很大程度上影響著年輕一代的消費決策。

從哈弗初戀的外觀上看，六邊形進(jìn)氣格柵、熏黑網(wǎng)格中網(wǎng)、大尺寸LED大燈以及多段式保險杠都十分符合年輕人對高顏值的定義；修長的車身為整車帶來流暢、動感的視覺效果；尾部采用異形尾燈設(shè)計，并新增動感小尾翼，符合當(dāng)前審美潮流。

不僅如此，當(dāng)下年輕消費群體在網(wǎng)聯(lián)生活的影響下，熱衷于體驗新鮮事物，同時興奮點也容易快速轉(zhuǎn)移，追求新奇特的各種變化是他們的特點。

哈弗初戀搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監(jiān)測、分心監(jiān)測、表情識別等方面，刷新用車感知。正是這種堅持創(chuàng)新，不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級的理念，讓哈弗初戀呈現(xiàn)出“初戀”般的體貼細(xì)膩。

寫在最后

通過搜索網(wǎng)上有關(guān)哈弗初戀的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，其官宣以來，在年輕消費者中間的高度曝光，很多并非來自哈弗品牌的宣傳，而是很多網(wǎng)民自發(fā)的行為。這臺“年輕人的第一輛車”不僅擁有亮麗的外觀、多方面細(xì)節(jié)符合年輕消費者審美，又滿足他們對科技智能的渴望、對獵奇配置的追求；同時，這群網(wǎng)絡(luò)端的年輕消費者恰恰具有樂于分享更好產(chǎn)品的特性，于是，哈弗初戀在網(wǎng)絡(luò)端的高關(guān)注度也就自然形成。

可以說，品牌年輕化、車型年輕化、響應(yīng)年輕消費者需求成為車企成功的發(fā)展方向和必經(jīng)之路，只有解讀他們，才能更好地抓住未來消費市場的趨勢與重點，哈弗初戀似乎做到了。

標(biāo)簽：哈弗初戀