如果要問(wèn)國(guó)慶假期哪部影片是票房No.1？《我和我的家鄉(xiāng)》絕對(duì)當(dāng)之無(wú)愧，截止到10月22日晚，《我和我的家鄉(xiāng)》累計(jì)票房成功突破25億大關(guān)，獲得貓眼9.3分、豆瓣7.3分，實(shí)現(xiàn)票房口碑的雙贏。
WEY品牌作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴，不僅在電影中以卓越表現(xiàn)與家鄉(xiāng)共情，營(yíng)銷上還巧借東風(fēng)。以“家鄉(xiāng)”為情感觸點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人李雪琴發(fā)起#WEY家鄉(xiāng)代言#、車主玩轉(zhuǎn)六城為家鄉(xiāng)打call、攜手萬(wàn)達(dá)商超跨界場(chǎng)景營(yíng)銷等豐富內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)微博、抖音線上高流量社交平臺(tái)及客流量大的商超渠道，真正和廣大用戶玩到一起，收獲了億級(jí)流量曝光提升了認(rèn)知和口碑，刷新了車企跨圈營(yíng)銷的典范。
觸“電”只是起點(diǎn) 精神契合才能引發(fā)共鳴
《我和我的家鄉(xiāng)》是中國(guó)第一個(gè)百年目標(biāo)“2020全面建成小康社會(huì)”的獻(xiàn)禮影片，多位著名導(dǎo)演、幾十位知名喜劇演員為全國(guó)人民打造的這場(chǎng)極具正能量的喜劇盛宴，引發(fā)了十分火爆的觀影狂潮，而WEY品牌貼合影片內(nèi)容，結(jié)合劇情走向?qū)a(chǎn)品精準(zhǔn)植入，為觀眾留下深刻的印象。
在WEY品牌參演的單元中，喬樹(shù)林為了推動(dòng)家鄉(xiāng)的“沙地蘋(píng)果”努力去獲得閆飛燕的信任，雖然過(guò)程中坎坷不斷，但喬樹(shù)林這顆想讓家鄉(xiāng)脫貧致富的堅(jiān)持之心無(wú)不讓人動(dòng)容。而WEY品牌的創(chuàng)立，就以“終結(jié)合資品牌的暴利時(shí)代”為使命，立志把觸手可及的豪華帶給中國(guó)人，引領(lǐng)中國(guó)品牌向上。品牌獨(dú)特的豎型標(biāo)識(shí)，更是帶著鮮明的家鄉(xiāng)印記。以赤子之心支持家鄉(xiāng)建設(shè)，帶領(lǐng)人們共赴小康社會(huì)，這種與影片精神上的契合才能讓觀眾感受到WEY品牌強(qiáng)烈的企業(yè)文化價(jià)值，與影片“共情”這也是WEY品牌本次娛樂(lè)營(yíng)銷能夠成功的要素之一。
多線輻射式營(yíng)銷 讓W(xué)EY和《家鄉(xiāng)》深入人心
WEY品牌還深挖電影IP屬性，發(fā)起與“家鄉(xiāng)”相關(guān)的話題通過(guò)多線輻射式營(yíng)銷與用戶建立情感關(guān)聯(lián)。在電影上映期間，WEY品牌在官方網(wǎng)站、微信、微博設(shè)定“WEY與《家鄉(xiāng)》官方互動(dòng)平臺(tái)”，WEY品牌可以與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，真正與用戶玩在一起，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)品牌浸透，帶來(lái)幾何級(jí)增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。
在新浪微博，話題#電影我和我的家鄉(xiāng)#閱讀量高達(dá)20億次，討論超過(guò)967萬(wàn)，而話題#我的家鄉(xiāng)我的WEY#則吸引大眾關(guān)注并提升互動(dòng)性，并通過(guò)豐富多樣的文字、視頻、圖片等多種信息引流，從而達(dá)成品牌信息的迅速傳播，使關(guān)注度實(shí)現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。
除此之外，在短視頻營(yíng)銷大行其道的當(dāng)下，WEY品牌通過(guò)有創(chuàng)意、有新意的抖音視頻鎖定受眾，同時(shí)牽手百萬(wàn)網(wǎng)紅李雪琴并設(shè)定抖音話題#WEY家鄉(xiāng)代言#，以幽默的方式生動(dòng)植入產(chǎn)品亮點(diǎn)，從而收獲3139.5萬(wàn)次播放量，增加熱門(mén)曝光度。
另外，在影片上映期間，WEY品牌攜手萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)展“百店百城 WEY您而來(lái)”的活動(dòng)，在萬(wàn)達(dá)影院、萬(wàn)達(dá)商超等地?cái)[放極為走心的海報(bào)、車模等精致物料，搭建主題場(chǎng)景讓用戶切身感受濃郁鄉(xiāng)情。這些線上線下相結(jié)合的方式，將WEY品牌與影片緊密聯(lián)系在一起，讓公眾看到《我和我的家鄉(xiāng)》就自然而然的想到WEY品牌，在娛樂(lè)中與大家建立情感紐帶，感受品牌價(jià)值。
與用戶“共情”為核心 多元化營(yíng)銷才能更有價(jià)值
毋庸諱言，由于全球疫情的大爆發(fā)，對(duì)于各國(guó)經(jīng)濟(jì)都帶來(lái)不小沖擊。面對(duì)并不樂(lè)觀的市場(chǎng)大勢(shì)，WEY品牌在逆境中不斷用符合時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新去尋找光亮，在低迷的車市不斷創(chuàng)造銷量奇跡。9月，WEY品牌銷量為9,037輛，環(huán)比增加20%，同比增加4%，連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增。
“以用戶為中心”是WEY品牌成立以來(lái)一直堅(jiān)守的核心思維，其憑借多樣的營(yíng)銷活動(dòng)走進(jìn)用戶并不斷刷新用戶認(rèn)知、提升用戶口碑，對(duì)品牌形象和產(chǎn)品銷量起到一舉兩得的作用。今年，WEY品牌助陣熱門(mén)綜藝《最強(qiáng)大腦》，旗下WEY VV6參與挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)并獲得“車界腦王”之稱，極富創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法讓人印象深刻。
在疫情爆發(fā)期間，線上營(yíng)銷成為主力，直播更是按下加速鍵，WEY品牌順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，選擇粉絲數(shù)量過(guò)百萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅、汽車領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星主持人并在抖音、淘寶、央視等平臺(tái)進(jìn)行直播、秒殺等活動(dòng)。WEY VV6登陸“小朱配琦”直播間，朱廣權(quán)更是親身試駕體驗(yàn)產(chǎn)品性能，更爆發(fā)出“思九州之博大兮，駕乘體驗(yàn)超預(yù)期”、“上車一鍵清新，下車一見(jiàn)傾心”的金句，大幅提升產(chǎn)品曝光度與好感度。
國(guó)慶期間，為了更好的與用戶玩在一起，WEY品牌特別策劃“WEY車友玩轉(zhuǎn)六城，為家鄉(xiāng)打CALL”活動(dòng)，六個(gè)不同城市的車友接力發(fā)布家鄉(xiāng)的美食、美景，在感受WEY VV6高品質(zhì)的同時(shí)為家鄉(xiāng)打CALL。“WEY車友玩轉(zhuǎn)六城，為家鄉(xiāng)打CALL”活動(dòng)作為平臺(tái)，成為WEY品牌與用戶之間溝通的橋梁，玩在一起，樂(lè)在其中，提升了公眾對(duì)WEY品牌的好感度。
創(chuàng)新求變的大變革時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這無(wú)疑為安于現(xiàn)狀的企業(yè)敲響警鐘。打得一拳開(kāi)，免得百拳來(lái)，WEY品牌不斷出重拳，在危機(jī)中創(chuàng)造生機(jī)，打開(kāi)屬于WEY品牌的成功藍(lán)圖，而與用戶玩在一起的營(yíng)銷動(dòng)作，為彼此建立充足的信任感，所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)口碑更使其在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我們相信，無(wú)論是當(dāng)下還是未來(lái)，WEY品牌都將憑借“以用戶為中心”的理念，在逆境中創(chuàng)造光明、在順境中驅(qū)散陰影，帶領(lǐng)中國(guó)豪華SUV品牌登上世界舞臺(tái)。
標(biāo)簽：WEY