最近一段時(shí)間,哈弗品牌越來越會(huì)玩了,其產(chǎn)品矩陣越發(fā)豐富,營銷思路也越來越有自己的特色,從哈弗大狗到哈弗初戀,哈弗品牌可以說是越來越懂消費(fèi)者了。

從“初戀”這個(gè)命名就可以看出,哈弗品牌在產(chǎn)品營銷上的野心,以初戀之名重新定義年輕人的第一臺(tái)車,這樣的出圈營銷,完全可以成為中國汽車行業(yè)新的研究樣本。

定位于入門級(jí)SUV的哈弗初戀匠心獨(dú)具的以“F&LOVE”為產(chǎn)品理念,圍繞First Love、Fall in Love和Forever Love三個(gè)產(chǎn)品維度持續(xù)進(jìn)階,并憑借檸檬平臺(tái)的全面賦能,讓整車具有優(yōu)異的車身結(jié)構(gòu),車輛協(xié)調(diào)性、操控性、舒適性均達(dá)到了業(yè)內(nèi)頂級(jí)水平,為廣大年輕用戶提供入眼、入心、入迷的全新用車體驗(yàn)。

在消費(fèi)多元化的今天,我們已經(jīng)很難在汽車市場找到一個(gè)共性的標(biāo)簽,但對(duì)于汽車品牌方而言,機(jī)會(huì)同樣也是多元的,當(dāng)市場被傳統(tǒng)和中規(guī)中矩綁架的時(shí)候,創(chuàng)新的力量是不容小覷的,哈弗初戀正是這樣一個(gè)破局者,其率先打破常規(guī),以一個(gè)“年輕人潮牌”的思路打造產(chǎn)品,順理成章的成為了新世代消費(fèi)群體的首選車型。

潮流易逝,風(fēng)格永存

哈弗初戀能夠成為年輕消費(fèi)者的心頭好,絕不是“硬著陸”,而因?yàn)槠洚a(chǎn)品調(diào)性非常適合這么做。

第一眼看見這款車,你大概率會(huì)被其高顏值所驚艷,熏黑的網(wǎng)格格柵搭配年輕犀利的大燈組,動(dòng)感十足,多段式保險(xiǎn)杠則讓整個(gè)前臉層次分明;車身側(cè)面流暢的線條在為整車帶來動(dòng)感視覺效果的同時(shí)還能有效降低風(fēng)阻,提高燃油經(jīng)濟(jì)性。而C柱后側(cè)的大尺寸三角窗能為后排乘員提供舒適、通透的乘坐體驗(yàn);新車尾部采用T形尾燈設(shè)計(jì),并新增動(dòng)感小尾翼,符合當(dāng)前審美潮流。

如此注重設(shè)計(jì),不正是“年輕化”的特點(diǎn)嗎?

進(jìn)入車艙內(nèi)部,“年輕化”這個(gè)標(biāo)簽就更加明顯了,那種感受很直接。哈弗初戀采用了米色和黑色的撞色設(shè)計(jì),配上精致的刺繡哈弗品牌LOGO,“剛?cè)岵?jì)”風(fēng)格鮮明。

智慧加成持的舒適美學(xué)

造型上獨(dú)具一格的哈弗初戀,在配置層面同樣非常注重科技內(nèi)核。其搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能,在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測/提醒、分心監(jiān)測/提醒、表情識(shí)別等方面,全面提升消費(fèi)者用車感知,讓舒適愜意的駕乘感受貫穿全程。

檸檬平臺(tái)的全面賦能

話說“知其然,更要知其所以然”。在哈弗初戀超強(qiáng)產(chǎn)品力的背后,是因?yàn)橛懈吣艿臋幟势脚_(tái)加持,如今,汽車行業(yè)非常重視平臺(tái)化開發(fā)。因?yàn)樾缕脚_(tái)代表了新技術(shù),也代表了高效率。對(duì)于消費(fèi)者而言,可以獲得最新、最優(yōu)的產(chǎn)品體驗(yàn)和更加合理的價(jià)格。

哈弗初戀誕生的檸檬平臺(tái)具有輕量化、模塊化等優(yōu)勢,更有極高的延展性。該平臺(tái)幾乎重塑了汽車設(shè)計(jì)思路,將整車拆分為四大區(qū)域,33個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模塊、113個(gè)模塊結(jié)構(gòu)形式以及438個(gè)基礎(chǔ)模塊?；麨榱?在各細(xì)分模塊上“動(dòng)刀子”,再化零為整,在整車表現(xiàn)上推高到新階段。

寫在最后:

哈弗初戀,年輕人的第一臺(tái)車的定位,是一個(gè)相對(duì)特別的細(xì)分市場,其潛在的用戶人群樂于嘗鮮,愿意接納新潮流。所以,哈弗初戀要以打造“年輕化”的思路做產(chǎn)品,做營銷。就其產(chǎn)品實(shí)力來看,足以撐得起“年輕人的第一臺(tái)車”最優(yōu)選擇的定位,再輔以哈弗品牌出圈的營銷,小編不得不說,這臺(tái)新車,未來可期。

標(biāo)簽：哈弗初戀