如今的汽車(chē)市場(chǎng),各家車(chē)企你方唱罷我登場(chǎng),密集發(fā)布新品、新技術(shù)和新戰(zhàn)略,市場(chǎng)也因此波瀾驟起、變化繁多,身在其中,難免讓人眼花繚亂、目不暇接,但追本溯源,其實(shí)都是各品牌為應(yīng)對(duì)當(dāng)下日益激變的消費(fèi)需求,和以電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化等為代表的“新四化”行業(yè)發(fā)展浪潮,而進(jìn)行的本土化戰(zhàn)略調(diào)整。
煥然一新的華麗轉(zhuǎn)身
在這樣的浪潮中,國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)也同樣策劃著全新的戰(zhàn)略方向。今年7月,長(zhǎng)城汽車(chē)推出三十周年特別電影《長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎?》,進(jìn)行自我反思。短短兩個(gè)多月的時(shí)間,長(zhǎng)城汽車(chē)一改此前相對(duì)保守的風(fēng)格,相繼發(fā)布了檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)品牌,以及包括大狗、坦克300、第三代哈弗H6等多款個(gè)性化命名車(chē)型的全新產(chǎn)品體系,希望借此讓整個(gè)企業(yè)煥然一新,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)從傳統(tǒng)企業(yè)向全球化科技出行公司的轉(zhuǎn)型。
而且就在今年9月26日,哈弗發(fā)布了一款全新SUV車(chē)型,命名為“哈弗初戀”,更力證哈弗品牌轉(zhuǎn)變的決心。哈弗初戀主打“F&LOVE”的宣傳口號(hào),非常吻合年輕人對(duì)浪漫主義的心理需求。新車(chē)基于哈弗品牌全球化高智能模塊化技術(shù)品牌——檸檬平臺(tái)打造,具備高靈活性、高性能、高安全性的產(chǎn)品特性,將以經(jīng)濟(jì)適用、全面多能、甜過(guò)初戀的產(chǎn)品形象,致力為年輕首購(gòu)族提供全新的用車(chē)體驗(yàn),一經(jīng)發(fā)布刷爆了朋友圈,獲得大量關(guān)注。
年輕運(yùn)動(dòng)的造型,不拘一格的審美
哈弗初戀定位于年輕運(yùn)動(dòng)的緊湊型SUV,這點(diǎn)我們從它鮮艷的車(chē)身顏色和時(shí)尚動(dòng)感的車(chē)身造型就可以看出。在外觀(guān)的設(shè)計(jì)上,哈弗初戀采用了哈弗全新的家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言,進(jìn)氣格柵采用了更大尺寸的魚(yú)鱗狀細(xì)鍍鉻飾條的裝飾,內(nèi)部則運(yùn)用熏黑處理,更為深沉大氣,而兩側(cè)的大燈則為不規(guī)則造型設(shè)計(jì),內(nèi)搭LED光源,很是別致,辨識(shí)度極高。
車(chē)身側(cè)面,一根筆直的腰線(xiàn)從車(chē)頭延伸到車(chē)尾,線(xiàn)條清晰流暢,給人干凈簡(jiǎn)約的感覺(jué),懸浮式車(chē)頂以及多幅式鋁合金輪轂的設(shè)計(jì),符合當(dāng)下年輕人的審美。車(chē)尾部分,尾燈的造型設(shè)計(jì)和前大燈相呼應(yīng),設(shè)計(jì)上較為個(gè)性,看上去很是大氣。
內(nèi)飾驚艷、智能配置齊全
內(nèi)飾方面,初戀采用了黑白的撞色搭配,為了不顯單調(diào),部分位置還加入了香檳金色線(xiàn)條,讓其顯得更上檔次。中控臺(tái)上的空調(diào)出風(fēng)口則為貫穿式,液晶中控屏位于中控臺(tái)的正中間,采用了懸浮式設(shè)計(jì),搭載的功能十分的齊全。值得一提的是,新車(chē)的換擋部位變?yōu)樾o式換擋,更方便的同時(shí)也更驚艷。
哈弗初戀還搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能,在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測(cè)/提醒、分心監(jiān)測(cè)/提醒、表情識(shí)別等方面,全面提升消費(fèi)者用車(chē)感知,以“初戀”般技術(shù)的迷戀,細(xì)膩呈現(xiàn)用戶(hù)關(guān)懷。
長(zhǎng)城30年“闖關(guān)”,發(fā)展至今不斷的嘗試改變,以大膽跨界建立起品牌的高級(jí)感和趣味感印象。而哈弗品牌洞悉用戶(hù)審美,完成的一次又一次消費(fèi)者溝通方式上的更新、落地的標(biāo)志性傳播事件或者傳播內(nèi)容,其實(shí)都有助于更新品牌在當(dāng)下年輕人心中的印象——它正以一種前衛(wèi)、時(shí)尚、實(shí)用的產(chǎn)品心智,潛移默化間讓用戶(hù)對(duì)品牌形象產(chǎn)生改觀(guān)。
哈弗初戀的出現(xiàn),讓我們看到哈弗品牌又一次以行動(dòng)和產(chǎn)品實(shí)力說(shuō)話(huà),努力構(gòu)建自己的品牌磁場(chǎng),讓年輕一代自發(fā)走進(jìn)品牌陣地中,原來(lái)它已不再拘泥于從前模樣,它年輕、潮流、有愛(ài)有主張,還懂如何破圈做情感溝通。那么對(duì)于這款哈弗“初戀”,你是否心動(dòng)了呢?
標(biāo)簽：哈弗初戀