對(duì)“高效率”的追求,促使汽車產(chǎn)品走向規(guī)范化、模式化生產(chǎn),而模塊化平臺(tái)、產(chǎn)品矩陣概念等應(yīng)運(yùn)而生。整車平臺(tái),在帶來更高生產(chǎn)效率、更短研發(fā)周期、更高質(zhì)價(jià)比的同時(shí),也帶來了汽車同質(zhì)化的爭(zhēng)議話題。在前不久北京車展上,哈弗品牌旗下哈弗大狗、第三代哈弗H6、哈弗初戀“三巨頭”耀目登場(chǎng),讓人直觀感受到這個(gè)品牌的“去同”決心。那么,今天小編就帶大家從全新發(fā)布、命名“驚為天人”的哈弗初戀身上,看看它是如何突破汽車同質(zhì)化!
Z世代時(shí)尚美學(xué),敢于對(duì)平庸說“不”!
簡(jiǎn)單來說,汽車同質(zhì)化對(duì)于廠家與買家雙方來說是有好處的,一方面對(duì)成本實(shí)現(xiàn)了有效控制,讓自己的車型更有家族辨識(shí)度,另一方面使消費(fèi)者得到更具性價(jià)比的產(chǎn)品,更多的配置。但與此同時(shí)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相似程度也隨之升高,例如寶馬5系已經(jīng)和7系傻傻分不清,這與時(shí)下消費(fèi)者追求的個(gè)性、獨(dú)立、多元化等年輕思維背道而馳。那么,如何在保有平臺(tái)高效率、高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí),突破汽車同質(zhì)化“困局”呢?小編認(rèn)為,哈弗初戀的Z世代時(shí)尚美學(xué),就是突破同質(zhì)化界限的第一步。
哈弗初戀與“兄弟”哈弗大狗、第三代哈弗H6均誕生于檸檬平臺(tái),但是單從外觀來看這三位完全不是一個(gè)類型。哈弗大狗潮玩野性、第三代哈弗H6兇悍大氣,而哈弗初戀卻是極簡(jiǎn)時(shí)尚中透著溫柔寫意。
天藍(lán)色車漆蔚藍(lán)清澈,很配“初戀”之名;六邊形中網(wǎng)璀璨奪目,細(xì)節(jié)做工尤為精致,自帶吸睛特質(zhì);有形有意的全新前大燈燈組,以Z字型燈帶貫穿其中,與其Z世代時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)理念相呼應(yīng);車身線條流暢,并用銀色飾條凝練整車優(yōu)雅氣質(zhì);車尾T字型燈組則更具運(yùn)動(dòng)氣息,搭配動(dòng)感小尾翼、隱藏式排氣等,與Z世代消費(fèi)者喜歡的元素深度契合。
可以說,哈弗初戀在繼承檸檬平臺(tái)高智能、高安全、高質(zhì)價(jià)比等特性的同時(shí),通過Z世代時(shí)尚美學(xué)呈現(xiàn)更具年輕化的外觀設(shè)計(jì),完全符合當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化追求,是敢于向汽車同質(zhì)化說“不”的第一步,也是非常關(guān)鍵的一步!
“F&LOVE”產(chǎn)品理念,勇于突破同質(zhì)化!
當(dāng)然,僅是外觀上的創(chuàng)新,并不能徹底突破同質(zhì)化界限,更要有足夠清晰的產(chǎn)品理念相伴,在彰顯自身獨(dú)特產(chǎn)品定位的同時(shí),帶給消費(fèi)者全新的產(chǎn)品體驗(yàn),也就是突破汽車同質(zhì)化的第二步。
就這一點(diǎn)來說,小編認(rèn)為哈弗初戀同樣表現(xiàn)出色!哈弗初戀以“F&LOVE”為產(chǎn)品核心理念,樹立更經(jīng)濟(jì)、全能,以及“初戀”般甜蜜的產(chǎn)品形象,并以First Love、Fall in Love和Forever Love三個(gè)產(chǎn)品維度作為進(jìn)階途徑,緊緊圍繞“初戀”這個(gè)共情點(diǎn),為消費(fèi)者打造更具吸引力的全新入門緊湊型SUV。
它是First Love,只需一眼就會(huì)心動(dòng)。哈弗初戀有著一顆對(duì)待“初戀”般的初心,精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)當(dāng)下年輕消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn),用Z世代時(shí)尚美學(xué)完美通過挑剔目光。
它也是Fall in Love,滿載甜蜜墜入愛河。哈弗初戀充分考慮了首購人群的諸多要求,空間、性能、油耗、舒適等方面無一不貼心,堅(jiān)定“初戀”般不將就的造車態(tài)度。
它更是Forever Love,鐘情無二恒久相伴。將無邊界的創(chuàng)新能力作為核心產(chǎn)品力,以FOTA升級(jí)、“情緒識(shí)別”功能,細(xì)膩呈現(xiàn)用戶關(guān)懷,與年輕消費(fèi)者同樣秉持永不服輸?shù)膴^斗態(tài)度,相伴長(zhǎng)久!
哈弗初戀有如此溫情的產(chǎn)品理念,以全新的入門緊湊型SUV姿態(tài),為還受困于汽車同質(zhì)化問題的同級(jí)車型,做出了極具創(chuàng)新性的“表率”作用。穩(wěn)重之中更具現(xiàn)其大膽創(chuàng)新的本色,這是勇敢突破汽車同質(zhì)化的第二步。
小結(jié)
不論對(duì)于車企還是消費(fèi)者來說,都無法否認(rèn)造車平臺(tái)帶來的諸多優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí),如何規(guī)避汽車同質(zhì)化問題,是每一個(gè)擁有造車平臺(tái)車企的重要課題。而哈弗初戀的誕生,乃至于此前的哈弗大狗、第三代哈弗H6,都是值得學(xué)習(xí)的榜樣。小編認(rèn)為,唯有勇于突破汽車同質(zhì)化界限,滿足消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,才是未來長(zhǎng)久的生存之道!
標(biāo)簽：哈弗初戀