貼合年輕人和粉絲集群的創新體驗式營銷，不僅在產品銷售中為企業貢獻增長點，更依托創新營銷活動的內容，吸引越來越多的人們關注。

近年來，隨著消費需求的不斷升級革新，各企業的營銷活動也在不斷推陳出新，無論是跨界營銷聯合產品構建生活方式圈層，還是貼合高端智能制造領域打造產品智能化感官，創新體驗式營銷正在成為新一輪貼合消費需求升級的有力武器，同時也是未來車企營銷思路發展的核心趨勢。

創新營銷打開新思路 2019北京現代營銷再進階

面對營銷趨勢的革新，各車企紛紛加速了創新營銷的形式與內核革新。其中，作為成立以來始終堅持創新營銷的北京現代，更是順勢加速了營銷創新的力度與維度。今年，是北京現代邁向新千萬時代的起始年，同樣也是北京現代技術品牌的元年。在這一重要里程碑式戰略年中，北京現代提出了“新產品、新技術、新體驗”的品牌發展戰略思路，旨在通過加快新品推出速度、全球領先新技術應用、強化用戶產品及技術體驗，全面強化及提升北京現代技術品牌形象。

對此，北京現代在今年強化了各產品的營銷創新形式，沉浸式、全景化的營銷活動，從品牌和產品兩個維度相繼展開。

品牌營銷方面，北京現代在今年展開了“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日大型品牌體驗營銷活動，它集新車展示、性能表演、車型試駕、現場銷售、跨界集市、親子互動等活動內容于一身，讓消費者近距離感受北京現代技術實力，深度試駕最新車型，通過體驗式、互動式的營銷方式，在消費者面前樹立北京現代技術領先的品牌形象，帶動新車銷售。

產品層面，年初，北京現代旗艦級SUV第四代勝達問世，對這一款面向家庭用戶推出的產品，北京現代針對性打造了家庭式體驗營銷活動，以家庭為單位邀請用戶前來共同參與新品發布會。期間，用戶家庭可參與各種親子互動共享天倫之樂，并場景化的全面體驗第四代勝達以及SUV全系產品的魅力。

10月，面向年輕用戶推出的新一代ix25問世，作為一款青春行動派SUV，北京現代針對性打造了多項貼合年輕人喜好及生活方式的體驗式營銷活動，構建起了與年輕用戶溝通的橋梁。

年末，針對旗下首款漫威超級英雄IP量產車昂希諾鋼鐵俠版，這一擁有龐大粉絲數的限量版車型，北京現代為其打造了集線上線下整體化的粉絲體驗式營銷活動，集合粉絲圈層，傳遞昂希諾鋼鐵俠版的獨特產品魅力。

其中，針對昂希諾鋼鐵俠版，北京現代打造的昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現代聯合《視覺志》共同發起，通過線上征文篩選出3為幸運用戶，獲得前往成都參與昂希諾鋼鐵俠版3天使用及5000元圓夢購車基金，不僅在這里實現了久久未曾實現的愿望，更可以親身感受超級英雄座駕的智能與激情，領略未來人生之路的奧義所在。

親身感知 全景體驗式營銷構建溝通橋梁

事實上，此次昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現代結合昂希諾鋼鐵俠版獨特的產品個性，以貼合年輕人喜好的形式打造的體驗式營銷活動。借助營銷活動的展開，北京現代構建起了與漫威粉絲、年輕消費者溝通的橋梁，真正走進用戶中間，傾聽用戶心聲，用年輕人喜愛的形式進行產品傳播，樹立起北京現代年輕化、國際化品牌形象。

此次昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現代繼2018年與《蟻人2》聯合營銷后，首款量產車與漫威超級英雄IP跨界聯合，通過聯合全球最具知名度的電影IP，以及個性鮮明的IP特征，對北京現代及昂希諾鋼鐵俠版車型實現年輕化品牌形象與個性化產品的有力傳播。

在北京現代步入“千萬”時代后，為了提升“千萬+”，包括新生代人群在內的用戶體驗，北京現代正積極地將用戶需求與營銷工作聯系起來，從不同角度密切關注消費者在駕駛過程中遇到的痛點。通過“悅享出行”等創新品牌營銷活動，以互動式、場景化的用戶體驗，強化消費者對北京現代“技術”品牌形象的認知。

全球首款漫威英雄IP量產車 智慧與勇氣并存

之所以本次活動選用昂希諾鋼鐵俠版車型，正因這款車型是全球首款漫威超級英雄IP的量產車型，它不僅在精神元素上將鋼鐵俠英雄自身不羈的風格和科技天賦完美展現，更在實力元素上將鋼鐵俠的智慧與勇氣完美融合在產品之中，為年輕用戶、漫威粉絲賦予力量。

首先在產品設計上，昂希諾鋼鐵俠版的車身采用雙色調設計，配有鋼鐵俠專屬以太紅和鈦金灰飾面，多處細節加入IRONMAN及MARVEL字樣，重新設計的車身前部酷似面具，獨特的日間行車燈形似鋼鐵俠犀利的雙眼。車內采用紅黑雙色裝飾，液晶儀表盤中融入鋼鐵俠頭盔啟動效果，生動傳達出鋼鐵俠的個性魅力。

在智慧內核方面，昂希諾 鋼鐵俠版與鋼鐵俠如出一轍。智能網聯移動多媒體互動系統帶來出眾的人機交互體驗，場景化語音交互、語音控制、目的地導航、多媒體播放等諸功能一應俱全，不僅為用戶日常行車提供便利保證，更讓用戶在駕駛過程中如同置身無所不能的鋼鐵戰衣中，領略這套“鋼鐵戰衣”的獨特魅力。

眾所周知，鋼鐵俠擁有超強的機動能力，讓無數影迷為之沉醉。在產品之中，這一點也被如實還原。昂希諾鋼鐵俠版搭載了1.6L渦輪增壓發動機+7速雙離合變速箱構成的動力總成，其最大輸出功率高達176匹馬力，令駕駛者隨時化身“鋼鐵俠”，盡情享受風馳電掣的駕駛快感。此外，昂希諾鋼鐵俠版車型更配備有多項ADAS智能安全駕駛輔助系統，能夠讓用戶在暢享激情動力之余，擁有充分的主被動安全保障，全方位呵護行車安全。

不斷創新的營銷方式，持續加碼的技術力，是北京現代開啟新千萬征程的重要砝碼。以產品布局為基石，創新營銷為通路，北京現代正不斷突破界限，打造全新引擎。

標簽：北京現代