貼合年輕人和粉絲集群的創(chuàng)新體驗式營銷，不僅在產(chǎn)品銷售中為企業(yè)貢獻增長點，更依托創(chuàng)新營銷活動的內(nèi)容，吸引越來越多的人們關(guān)注。

近年來，隨著消費需求的不斷升級革新，各企業(yè)的營銷活動也在不斷推陳出新，無論是跨界營銷聯(lián)合產(chǎn)品構(gòu)建生活方式圈層，還是貼合高端智能制造領(lǐng)域打造產(chǎn)品智能化感官，創(chuàng)新體驗式營銷正在成為新一輪貼合消費需求升級的有力武器，同時也是未來車企營銷思路發(fā)展的核心趨勢。

創(chuàng)新營銷打開新思路 2019北京現(xiàn)代營銷再進階

面對營銷趨勢的革新，各車企紛紛加速了創(chuàng)新營銷的形式與內(nèi)核革新。其中，作為成立以來始終堅持創(chuàng)新營銷的北京現(xiàn)代，更是順勢加速了營銷創(chuàng)新的力度與維度。今年，是北京現(xiàn)代邁向新千萬時代的起始年，同樣也是北京現(xiàn)代技術(shù)品牌的元年。在這一重要里程碑式戰(zhàn)略年中，北京現(xiàn)代提出了“新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略思路，旨在通過加快新品推出速度、全球領(lǐng)先新技術(shù)應(yīng)用、強化用戶產(chǎn)品及技術(shù)體驗，全面強化及提升北京現(xiàn)代技術(shù)品牌形象。

對此，北京現(xiàn)代在今年強化了各產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新形式，沉浸式、全景化的營銷活動，從品牌和產(chǎn)品兩個維度相繼展開。

品牌營銷方面，北京現(xiàn)代在今年展開了“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗日大型品牌體驗營銷活動，它集新車展示、性能表演、車型試駕、現(xiàn)場銷售、跨界集市、親子互動等活動內(nèi)容于一身，讓消費者近距離感受北京現(xiàn)代技術(shù)實力，深度試駕最新車型，通過體驗式、互動式的營銷方式，在消費者面前樹立北京現(xiàn)代技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象，帶動新車銷售。

產(chǎn)品層面，年初，北京現(xiàn)代旗艦級SUV第四代勝達問世，對這一款面向家庭用戶推出的產(chǎn)品，北京現(xiàn)代針對性打造了家庭式體驗營銷活動，以家庭為單位邀請用戶前來共同參與新品發(fā)布會。期間，用戶家庭可參與各種親子互動共享天倫之樂，并場景化的全面體驗第四代勝達以及SUV全系產(chǎn)品的魅力。

10月，面向年輕用戶推出的新一代ix25問世，作為一款青春行動派SUV，北京現(xiàn)代針對性打造了多項貼合年輕人喜好及生活方式的體驗式營銷活動，構(gòu)建起了與年輕用戶溝通的橋梁。

年末，針對旗下首款漫威超級英雄IP量產(chǎn)車昂希諾鋼鐵俠版，這一擁有龐大粉絲數(shù)的限量版車型，北京現(xiàn)代為其打造了集線上線下整體化的粉絲體驗式營銷活動，集合粉絲圈層，傳遞昂希諾鋼鐵俠版的獨特產(chǎn)品魅力。

其中，針對昂希諾鋼鐵俠版，北京現(xiàn)代打造的昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現(xiàn)代聯(lián)合《視覺志》共同發(fā)起，通過線上征文篩選出3為幸運用戶，獲得前往成都參與昂希諾鋼鐵俠版3天使用及5000元圓夢購車基金，不僅在這里實現(xiàn)了久久未曾實現(xiàn)的愿望，更可以親身感受超級英雄座駕的智能與激情，領(lǐng)略未來人生之路的奧義所在。

親身感知 全景體驗式營銷構(gòu)建溝通橋梁

事實上，此次昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現(xiàn)代結(jié)合昂希諾鋼鐵俠版獨特的產(chǎn)品個性，以貼合年輕人喜好的形式打造的體驗式營銷活動。借助營銷活動的展開，北京現(xiàn)代構(gòu)建起了與漫威粉絲、年輕消費者溝通的橋梁，真正走進用戶中間，傾聽用戶心聲，用年輕人喜愛的形式進行產(chǎn)品傳播，樹立起北京現(xiàn)代年輕化、國際化品牌形象。

此次昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現(xiàn)代繼2018年與《蟻人2》聯(lián)合營銷后，首款量產(chǎn)車與漫威超級英雄IP跨界聯(lián)合，通過聯(lián)合全球最具知名度的電影IP，以及個性鮮明的IP特征，對北京現(xiàn)代及昂希諾鋼鐵俠版車型實現(xiàn)年輕化品牌形象與個性化產(chǎn)品的有力傳播。

在北京現(xiàn)代步入“千萬”時代后，為了提升“千萬+”，包括新生代人群在內(nèi)的用戶體驗，北京現(xiàn)代正積極地將用戶需求與營銷工作聯(lián)系起來，從不同角度密切關(guān)注消費者在駕駛過程中遇到的痛點。通過“悅享出行”等創(chuàng)新品牌營銷活動，以互動式、場景化的用戶體驗，強化消費者對北京現(xiàn)代“技術(shù)”品牌形象的認知。

全球首款漫威英雄IP量產(chǎn)車 智慧與勇氣并存

之所以本次活動選用昂希諾鋼鐵俠版車型，正因這款車型是全球首款漫威超級英雄IP的量產(chǎn)車型，它不僅在精神元素上將鋼鐵俠英雄自身不羈的風格和科技天賦完美展現(xiàn)，更在實力元素上將鋼鐵俠的智慧與勇氣完美融合在產(chǎn)品之中，為年輕用戶、漫威粉絲賦予力量。

首先在產(chǎn)品設(shè)計上，昂希諾鋼鐵俠版的車身采用雙色調(diào)設(shè)計，配有鋼鐵俠專屬以太紅和鈦金灰飾面，多處細節(jié)加入IRONMAN及MARVEL字樣，重新設(shè)計的車身前部酷似面具，獨特的日間行車燈形似鋼鐵俠犀利的雙眼。車內(nèi)采用紅黑雙色裝飾，液晶儀表盤中融入鋼鐵俠頭盔啟動效果，生動傳達出鋼鐵俠的個性魅力。

在智慧內(nèi)核方面，昂希諾 鋼鐵俠版與鋼鐵俠如出一轍。智能網(wǎng)聯(lián)移動多媒體互動系統(tǒng)帶來出眾的人機交互體驗，場景化語音交互、語音控制、目的地導(dǎo)航、多媒體播放等諸功能一應(yīng)俱全，不僅為用戶日常行車提供便利保證，更讓用戶在駕駛過程中如同置身無所不能的鋼鐵戰(zhàn)衣中，領(lǐng)略這套“鋼鐵戰(zhàn)衣”的獨特魅力。

眾所周知，鋼鐵俠擁有超強的機動能力，讓無數(shù)影迷為之沉醉。在產(chǎn)品之中，這一點也被如實還原。昂希諾鋼鐵俠版搭載了1.6L渦輪增壓發(fā)動機+7速雙離合變速箱構(gòu)成的動力總成，其最大輸出功率高達176匹馬力，令駕駛者隨時化身“鋼鐵俠”，盡情享受風馳電掣的駕駛快感。此外，昂希諾鋼鐵俠版車型更配備有多項ADAS智能安全駕駛輔助系統(tǒng)，能夠讓用戶在暢享激情動力之余，擁有充分的主被動安全保障，全方位呵護行車安全。

不斷創(chuàng)新的營銷方式，持續(xù)加碼的技術(shù)力，是北京現(xiàn)代開啟新千萬征程的重要砝碼。以產(chǎn)品布局為基石，創(chuàng)新營銷為通路，北京現(xiàn)代正不斷突破界限，打造全新引擎。

標簽：北京現(xiàn)代