近日，“問·道2019沃爾沃汽車安全體驗夏令營”于成都的沃爾沃品牌體驗店（中國）正式開營。在活動現(xiàn)場，沃爾沃通過一系列展示、講解，將“安全關(guān)乎于美好，關(guān)乎于人，車永遠是為人服務(wù)的”的品牌信仰傳播到每個營員心中。沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴表示：“這是沃爾沃汽車多年來始終堅守的信仰，是沃爾沃這個品牌始終與眾不同的核心力量，這也是為什么，在沃爾沃創(chuàng)立之初，兩位創(chuàng)始人就把‘安全’確立為我們的核心價值觀。”

安全始終是沃爾沃的內(nèi)核

位于成都的沃爾沃汽車品牌體驗中心于今年6月正式投入運營，也是國內(nèi)第一家全維度和全價值鏈為理念打造的汽車品牌體驗中心，同時也是沃爾沃汽車在瑞典以外的全球售價品牌體驗中心。

體驗中心設(shè)置了多樣化的安全互動體驗，包括行人偵測系統(tǒng)、椅子塔、安全帶測試滑梯、大象稱、多任務(wù)反應(yīng)測試等，同時還展示了沃爾沃汽車長久以來在交通安全領(lǐng)域的貢獻，充分體現(xiàn)了沃爾沃90多年來為駕乘者，甚至行人打造安全出行環(huán)境的執(zhí)著與堅持。

品牌體驗店秉持著“從平臺到科技，從產(chǎn)線到產(chǎn)品，從品牌到文化”的“全價值鏈”展示理念，并通過數(shù)字化和多媒體交互的方式，向每一位觀眾展現(xiàn)出沃爾沃品牌的安全性，并告訴消費者安全基因始終是沃爾沃的內(nèi)核，品牌體驗店也是讓世界了解沃爾沃安全基因的窗口。

實際上，沃爾沃與安全的關(guān)系，可以理解為沃爾沃是產(chǎn)物，而安全則是構(gòu)成元素。該元素不僅體現(xiàn)在全系產(chǎn)品人性化的設(shè)計、出色的駕控性能和前瞻性的智能安全科技上，也體現(xiàn)在對生命的尊重和對環(huán)境的友好上，更體現(xiàn)在沃爾沃汽車的品牌理念上。為了踐行“以個性化、可持續(xù)和安全的方式提供暢行無憂的出行方案”的企業(yè)宗旨，沃爾沃汽車一直在行動，爭取在2020年實現(xiàn)零傷亡的愿景。

不久前，沃爾沃還推出了E.V.A.沃爾沃安全平等行動，開放中央數(shù)字圖書館，向行業(yè)免費分享60年來對汽車安全深入研究的數(shù)據(jù)，同時指出在汽車安全開發(fā)領(lǐng)域的不平等問題。這也一定程度展現(xiàn)了沃爾沃的價值觀與社會責任感。

所以從社會責任感層面來講，在品牌創(chuàng)立之初，兩位創(chuàng)始人就把“安全”確立為沃爾沃的核心價值觀，更具備傳統(tǒng)價值理念層面的信服力。現(xiàn)如今，當源于瑞典的北歐氣質(zhì)同我國高速發(fā)展的汽車制造水準相結(jié)合，骨血里自帶著“全球品質(zhì)”風格的中國制造汽車，將更以安全為基石，踐行“以個性化、可持續(xù)和安全的方式，向全世界輸出更加暢行無憂的出行方案。

不斷強化的體系力與品牌力

對于沃爾沃來說，將安全基因作為核心進行宣傳還能起到增強體系力與品牌力的作用，而這種體系力可集中概括為“在中國穩(wěn)健發(fā)展+加速創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)+人性化的客戶體驗+多方發(fā)力持續(xù)落地的營銷體系”。因此，沃爾沃在今年起，便根據(jù)汽車市場發(fā)展進行前瞻性布局，圍繞消費者，他們從品牌互動展開，同時從售前、售后各個客戶體驗環(huán)節(jié)來加強體系的鍛造，并積極采用數(shù)字化、體驗化的營銷方式讓沃爾沃的安全性能更加深入人心，而這也正如沃爾沃品牌研發(fā)中心的落戶擁有著同一意圖，進一步強化體系力。

此外，從2014年開始，中國市場就已經(jīng)成為沃爾沃汽車全球最大單一市場。目前，沃爾沃汽車中國已擁有3座制造基地、1座發(fā)動機工廠，1座研發(fā)中心和1座設(shè)計中心，亞太區(qū)總部也于今年投入使用。加上不久前落戶的沃爾沃品牌體驗中心，沃爾沃在體系力上已經(jīng)進行全面布局，這也將會一定程度助力沃爾沃的銷量上揚。

多款產(chǎn)品同時發(fā)力

在以安全為核心的差異化產(chǎn)品布局上，XC40、XC60、XC90、S90與S60L等多款車型同時發(fā)力，全面布局各大細分市場，并以沃爾沃品牌安全性為核心進行宣傳，不僅培養(yǎng)了消費者的安全意識，還起到了樹立沃爾沃品牌形象的作用，進而展現(xiàn)沃爾沃的品牌力，這也是沃爾沃體系作戰(zhàn)能力的體現(xiàn)。

沃爾沃在車市遇冷的大環(huán)境中，成功抗住高壓，逆勢增長。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月沃爾沃在中國市場共售出67741輛，同比增長10.2%，創(chuàng)下了沃爾沃上半年銷量歷史最佳紀錄。6月單月共售出13238輛，同比增長13.3%。這也與以安全為核心不斷安全的體系力、品牌力是分不開的。

具體車型方面，沃爾沃S90與CX90為銷量增長做出了重大貢獻。2019年上半年，沃爾沃S90累計銷量為19947輛，同比增長11%，6月單月銷量3746輛，同比增長18%；XC90上半年累計銷量8117輛，同比增長26%，6月單月銷量1582輛，同比增長25%。由此可見，隨著消費升級，安全性已經(jīng)成為了消費者考量一款車的必備因素，而沃爾沃作為汽車安全領(lǐng)域的標桿企業(yè)，在這方面占據(jù)了先機。

寫在最后：

將安全作為品牌的內(nèi)核對沃爾沃汽車的發(fā)展帶來了深遠的影響，使其形成了獨特的價值。同時，持續(xù)進行的技術(shù)創(chuàng)新、不斷完善的全球布局，更是讓消費者對其帶來了一個全新的認知，也成就了消費者對沃爾沃汽車的認可。2019年下半年，中國汽車市場或?qū)⒂瓉砀蟮奶魬?zhàn)和更多不確定的因素，以安全之名，步步為營的沃爾沃顯然站得更穩(wěn)、看得更遠、走得更快。

標簽：沃爾沃