4月15日，“整合·互動(dòng)-廣播的價(jià)值” 遠(yuǎn)譽(yù)廣播媒體資源推介暨遠(yuǎn)譽(yù)廣播汽車節(jié)目DJ聯(lián)盟發(fā)布會(huì)在上海成功召開，當(dāng)天來(lái)自國(guó)內(nèi)各汽車品牌客戶，以及全國(guó)各地強(qiáng)勢(shì)頻率汽車節(jié)目專業(yè)主持人代表也都蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
在新媒體影響力不斷擴(kuò)大的環(huán)境下，廣播廣告一直是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)中唯一仍然保持健康增長(zhǎng)的細(xì)分行業(yè)，事實(shí)上廣播經(jīng)歷了多年的媒體融合后，在受眾群中的影響力依然不減，不僅僅體現(xiàn)在聽眾規(guī)模不減反增，還體現(xiàn)在其吸引的聽眾群越來(lái)越具廣告價(jià)值。在《2019群邑山海今-家用汽車品類洞察報(bào)告》中指出，中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入“二次購(gòu)車”時(shí)代：汽車替換和新增購(gòu)買需求不斷增長(zhǎng)，從2015年的22%上漲至2018年的68%；2018年替換需求首次超過(guò)首購(gòu)需求，新增購(gòu)買需求也開始與首次購(gòu)買持平。車主成為拉升汽車銷量的核心動(dòng)力，而廣播作為車主行車過(guò)程中觸及率最高、效果最好的媒體，也是汽車品牌必不可少的傳播重鎮(zhèn)；且車主不光是汽車的使用者、決策者，更是汽車口碑的傳播者。
此次的推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，遠(yuǎn)譽(yù)董事長(zhǎng)兼CEO徐劍鋒指出，遠(yuǎn)譽(yù)廣告（中國(guó)）有限公司做為國(guó)內(nèi)具有明確領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的專業(yè)廣播廣告公司，一直在思考如何更好的發(fā)揮廣播行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供更有價(jià)值的服務(wù)。遠(yuǎn)譽(yù)在此時(shí)推出《遠(yuǎn)譽(yù)廣播汽車DJ聯(lián)盟》就是為了把客戶的需求、主持人的影響力、遠(yuǎn)譽(yù)的資源有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。而遠(yuǎn)譽(yù)的主持人聯(lián)盟具有全國(guó)性、全面性、合規(guī)性三大顯著特點(diǎn)，目前聯(lián)盟基本可以覆蓋任何汽車客戶的主要市場(chǎng)，而且此聯(lián)盟會(huì)持續(xù)迅速擴(kuò)大。同時(shí)此聯(lián)盟除了全國(guó)汽車節(jié)目名嘴聯(lián)網(wǎng)以外，更會(huì)整合遠(yuǎn)譽(yù)的優(yōu)勢(shì)資源為客戶提供品牌營(yíng)銷、銷售集客、危機(jī)公關(guān)，加之遠(yuǎn)譽(yù)強(qiáng)大的節(jié)目、策劃、創(chuàng)意支持，真正的一站式的全面服務(wù)。最重要的是此聯(lián)盟經(jīng)各相關(guān)電臺(tái)正式批準(zhǔn)成立，除加入聯(lián)盟的各位主持人，所有電臺(tái)的節(jié)目以及相關(guān)資源可以100%支持客戶的需求。
遠(yuǎn)譽(yù)廣告（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼CEO 徐劍鋒
CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅帶來(lái)題為《聲聞不廢 識(shí)人以音》的演講，以權(quán)威數(shù)據(jù)解讀當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境及廣播在品牌傳播中的價(jià)值。她提到在過(guò)去的2018年中國(guó)廣告花費(fèi)增幅回升后回落至2.9%，而承載區(qū)域推廣職能的廣播和生活圈媒體則持續(xù)增長(zhǎng)。且隨著消費(fèi)升級(jí)，廣播媒體吸引更多新消費(fèi)趨勢(shì)行業(yè)紛紛涌入，隨之面臨的挑戰(zhàn)，是如何在一個(gè)高度分散的市場(chǎng)形成規(guī)模化的傳播？趙院長(zhǎng)分別從品效平臺(tái)、關(guān)鍵場(chǎng)景、整合營(yíng)銷，和內(nèi)容聚眾四個(gè)維度來(lái)進(jìn)行專業(yè)的分享，特別提到廣播主持人在內(nèi)容聚眾方面所彰顯的獨(dú)特價(jià)值，挖掘更多節(jié)目創(chuàng)意和多元化播出形式，通過(guò)內(nèi)容品質(zhì)提升和多元化形式打造為廣告效果加分，以硬廣告和內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)合來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化效果。
CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅
節(jié)目中心總經(jīng)理陳志堅(jiān)從代理資源、內(nèi)容資源、活動(dòng)資源、新媒體資源四個(gè)方向全面深入介紹遠(yuǎn)譽(yù)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)資源并分享許多精彩的案例，完整說(shuō)明了遠(yuǎn)譽(yù)的汽車營(yíng)銷解決方案。從遠(yuǎn)譽(yù)代理資源的強(qiáng)覆蓋廣度觸達(dá)受眾、刺激用戶關(guān)注進(jìn)行廣泛聲量傳播開始，到欄目合作、單元定制、話題定制、DJ口播、新聞資訊、嘉賓訪談、現(xiàn)場(chǎng)連線…等豐富的整合營(yíng)銷內(nèi)容資源輸出，透過(guò)傳統(tǒng)廣播汽車節(jié)目深度合作以及遠(yuǎn)譽(yù)自主全國(guó)性發(fā)行落地200條頻率的《快車道FM》節(jié)目傳播激發(fā)潛在購(gòu)買者興趣，進(jìn)而透過(guò)汽車DJ聯(lián)盟背書以及融媒體互動(dòng)營(yíng)銷二次傳播等垂直內(nèi)容的深入圈層進(jìn)行口碑傳播。特別是遠(yuǎn)譽(yù)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)“聽唄云”，結(jié)合廣播媒體屬性與客戶傳播需求量身定制的各種互動(dòng)方案，透過(guò)節(jié)目號(hào)召讓聽眾引流至頻率微信公眾號(hào)參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更多元的展現(xiàn)形式與品牌融入，更能幫客戶收集參與聽眾相關(guān)信息助力產(chǎn)品后續(xù)宣傳。最后活動(dòng)營(yíng)銷的部分，遠(yuǎn)譽(yù)也有亮眼的表現(xiàn)，以2018年北京美好購(gòu)車節(jié)四場(chǎng)車展活動(dòng)，到場(chǎng)人數(shù)突破五萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)超過(guò)三千多臺(tái)車的成交訂單，與此同時(shí)遠(yuǎn)譽(yù)在今年擴(kuò)大12個(gè)城市開展超過(guò)60場(chǎng)車展以及各形式的汽車團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
遠(yuǎn)譽(yù)廣告（中國(guó)）有限公司節(jié)目中心總經(jīng)理陳志堅(jiān)
遠(yuǎn)譽(yù)汽車營(yíng)銷解決方案
重慶交通廣播《汽車世界》主持人林海向與會(huì)嘉賓闡釋了遠(yuǎn)譽(yù)廣播汽車DJ聯(lián)盟的規(guī)劃，并且進(jìn)行了音頻內(nèi)容的展播。從今年開始，遠(yuǎn)譽(yù)將聚合全國(guó)重點(diǎn)城市知名汽車節(jié)目DJ，重磅推出《大咖為車狂》的專業(yè)汽車評(píng)論短音頻產(chǎn)品，每周由多位廣播專業(yè)汽車節(jié)目DJ進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)推薦，以知名DJ的聲音為載體，圍繞汽車品牌規(guī)劃內(nèi)容，呈現(xiàn)有聲的品牌專屬雜志，同時(shí)進(jìn)行廣播、主持人微信公眾號(hào)、音頻新媒體等融媒體矩陣傳播。除了專業(yè)的評(píng)車內(nèi)容之外，還有《千車之鑒》的DJ聊車主題規(guī)劃，主持人發(fā)揮各自特點(diǎn)圍繞“車、生活”這個(gè)范疇，挑選時(shí)下消費(fèi)者最為關(guān)心的各種有關(guān)汽車的話題，抓住用車生活、行業(yè)和產(chǎn)品熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)，或傳播知識(shí)、或答疑解惑或展示觀點(diǎn)沖突和思想對(duì)壘。相信這些精彩的專業(yè)內(nèi)容，都會(huì)成為有車族及潛在購(gòu)車者在買車、用車上最有價(jià)值的參考意見。
重慶交通廣播《汽車世界》主持人林海
最后在遠(yuǎn)譽(yù)廣告(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼CEO徐劍鋒，以及河北交通廣播《老鄭說(shuō)車》鄭毅、重慶交通廣播《汽車世界》林海、羊城交通廣播《車麟時(shí)代》江偉麟三位主持人代表的見證下進(jìn)行了遠(yuǎn)譽(yù)廣播汽車DJ聯(lián)盟的啟動(dòng)儀式，遠(yuǎn)譽(yù)將緊隨市場(chǎng)變化，抓住受眾命脈，繼續(xù)不斷為廣大客戶提供更有價(jià)值的整合營(yíng)銷和新媒體融合服務(wù)。
遠(yuǎn)譽(yù)廣播汽車節(jié)目DJ聯(lián)盟啟動(dòng)
遠(yuǎn)譽(yù)廣播汽車DJ聯(lián)盟出席代表
標(biāo)簽：遠(yuǎn)譽(yù)廣播