歷時長達兩個月的《科學(xué)真探社》，以一場跨年音樂會為這檔獨創(chuàng)性的求真務(wù)實類微綜藝節(jié)目畫上了圓滿的句號。節(jié)目自開播以來，每周四就成了廣大科學(xué)迷們最期待的節(jié)日。每期節(jié)目設(shè)定要求證的傳言、精彩紛呈而又妙趣橫生的實驗、明星嘉賓高超的引導(dǎo)藝術(shù)都令節(jié)目具備了成為爆款的實力。
相關(guān)播放數(shù)據(jù)證明了一切。《科學(xué)真探社》10期節(jié)目最后站內(nèi)平臺播放量總計高達4860萬，全網(wǎng)播放量超過954萬。除了炫目的數(shù)據(jù)，《科學(xué)真探社》留給綜藝界更寶貴的東西則是：硬核類科技內(nèi)容同樣可以出彩，科學(xué)與綜藝巧妙結(jié)合既保證了節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量，同時借助綜藝的力量讓節(jié)目內(nèi)容傳播力更強，受眾覆蓋面更廣。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目獨家贊助商WEY VV6創(chuàng)新與安全并重的品牌價值觀得到很好的傳達。《科學(xué)真探社》第一季各方面的成功經(jīng)驗為硬核類科技微綜藝開創(chuàng)了更多的可能。
十期節(jié)目成功收官，強悍數(shù)據(jù)驗證節(jié)目品質(zhì)
《科學(xué)真探社》最后一期收官之作，以WEY VV6汽車本身做樂器，不但突出了汽車配備的ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，而且彰顯了自帶的infinity音響系統(tǒng)。這場跨年音樂會本身設(shè)計形式也足夠新穎，節(jié)目最后逐一閃回前期節(jié)目的精彩鏡頭，體現(xiàn)了節(jié)目本身的整體性與強烈的形式感。
從最后的播放數(shù)據(jù)來看，《科學(xué)真探社》第一季交出了一份成功的答卷。以頭條及西瓜視頻為主的站內(nèi)平臺總十期播放量高達4860萬。從每期節(jié)目播放量來看，最高的超500萬，最低的也在470多萬，各期之間相對平均，這說明各期節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量把控比較到位，沒有出現(xiàn)大起大落的不穩(wěn)定態(tài)。其它分發(fā)平臺播放量達954.7萬，說明《科學(xué)真探社》節(jié)目引爆全網(wǎng)，其覆蓋面足夠廣、射程足夠遠。
各位嘉賓也靠各自人氣引爆粉絲的熱烈討論。包括馬良、于悅、游子缺、張雪峰等多位明星嘉賓引發(fā)的話題討論量達46萬以上。其它金V轉(zhuǎn)發(fā)方面，娛扒光閱讀量總計達346.5萬；扒圈客閱讀量141萬；娛樂影視界閱讀量為137.2萬。微信公眾號方面，圈圈君閱讀總量達16.3萬；SUV車友會閱讀量近5萬；汽車迷閱讀量達3.3萬。而頭條節(jié)目官方號粉絲數(shù)達1萬，獲贊1.3萬。
以上數(shù)據(jù)說明，無論是站內(nèi)平臺、全網(wǎng)播放，還是社交媒體平臺，《科學(xué)真探社》節(jié)目滲透力度都相當(dāng)強大，從不同渠道影響到各個層面的受眾，將節(jié)目內(nèi)容分發(fā)做到了極致，保證了節(jié)目傳播效果的立體化與最大化。
節(jié)目設(shè)計獨出心裁，開創(chuàng)硬核綜藝新賽道
《科學(xué)真探社》之所以能成為全網(wǎng)爆款，在十期節(jié)目收官后可以更清晰地探尋到背后真正的原因。其中首要的就是堅持節(jié)目內(nèi)容科學(xué)性與形式娛樂性的完美結(jié)合。作為一檔動手實驗類節(jié)目，本身有極強的操作性與創(chuàng)新性。每期實驗都是針對生活中真假難辨的傳言進行求證，實驗設(shè)計既要保證安全可控，還要充分挖掘?qū)嶒炦^程的娛樂性，這對節(jié)目制作方提出了較高的門檻要求。如蒙眼開車一期節(jié)目，實驗本身首先要求安全，其次蒙眼開車這一話題充分吊起了受眾的胃口。
其次，節(jié)目每期話題都充分回應(yīng)受眾關(guān)切，給出了可信的答案。日常生活中充斥著讓人莫衷一是的傳言，但是靠單個人驗證這些傳言不但成本巨大，而且即便驗證了傳播面也極其有限。《科學(xué)真探社》正是切中受眾內(nèi)心的這一痛點，精心篩選日常話題性比較高的那些傳言來驗明正身。由于話題選擇得很有代表性，自然能調(diào)動受眾觀看積極性。如第六期坐過山車排出腎結(jié)石，由于這一話題關(guān)涉到受眾健康，且坐過山車也是一般年輕群體喜歡的戶外活動，經(jīng)過節(jié)目嘉賓巧妙設(shè)計實驗，驗證了坐過山車確實對排出腎結(jié)石有一定效果，起到了對傳言一錘定音的作用。事實證明，越是切中受眾群體最關(guān)心的話題，節(jié)目越有可能成為爆款。
節(jié)目每期還根據(jù)不同內(nèi)容，邀請不同行業(yè)的明星嘉賓助陣，增加節(jié)目的娛樂性與可看性。這十期節(jié)目證明，硬核類科技內(nèi)容，要增加收視率，還是要圍繞節(jié)目實驗過程，邀請明星嘉賓來推進劇情的進展，否則節(jié)目會變得跟課堂講課一樣乏味，起不到應(yīng)有的效果。無論是只靠膠帶野外求生，還是激光筆是否傷人，每期出現(xiàn)不同的嘉賓，增加了節(jié)目的看點。另外，靈魂歌者吉杰、心理大師蘇芩及明星卓沅等都在年輕群體中有很高的人氣，他們的出現(xiàn)拉近了節(jié)目與受眾的心理距離。
《科學(xué)真探社》十期節(jié)目的探索彌足珍貴，它驗證了硬核類科技綜藝節(jié)目可以做得既高端又好看，這一綜藝細分類型市場空間非常廣闊，未來節(jié)目內(nèi)容有望在此基礎(chǔ)上更上層樓。
內(nèi)容營銷C位出道，品牌價值完美呈現(xiàn)
在品牌植入方面，《科學(xué)真探社》一開始就從整體上進行了精心設(shè)計。每期節(jié)目無論是節(jié)目開頭主持人對品牌的介紹，還是視頻中角標(biāo)、WEY時刻的設(shè)置等方面，都無不體現(xiàn)了節(jié)目制作方在品牌植入方面的獨具匠心。
首先，這一硬核類節(jié)目本身強調(diào)的求真務(wù)實、實驗的創(chuàng)新性等價值主張，與贊助方WEY VV6的品牌內(nèi)涵高度吻合。VV6品牌出現(xiàn)在這種實驗氛圍中，很好地突出了該品牌敢于接受挑戰(zhàn)的精神，體現(xiàn)了其專業(yè)精神與品牌自信，由此傳達出該品牌非常值得消費者信賴的強有力信息。
節(jié)目多個實驗內(nèi)容還涉及到安全與求生的話題。無論是車陷入泥地希望脫困，還是野外靠膠帶求生，乃至回避高速拋物，都是車主可能面臨的真實風(fēng)險問題。《科學(xué)真探社》通過設(shè)計實驗，巧妙地突出了WEY VV6這一品牌如何憑借自有的各種智能駕駛系統(tǒng)解決上述難題。如VV6搭載的Collie2.0智慧安全系統(tǒng)，整合了20項智能駕駛輔助系統(tǒng)、29項常規(guī)安全配置。如蒙眼開車是依靠360度環(huán)視功能，車做樂器實驗借助0速觸發(fā)的ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)。
可以說，《科學(xué)真探社》節(jié)目爆紅，各期節(jié)目制作順利，相當(dāng)程度上也是因為贊助方WEY VV6本身上佳的性能保駕護航。節(jié)目內(nèi)容與品牌價值兩者完美融合，共同促成了這一爆款節(jié)目IP的打造。2019年新的一年，《科學(xué)真探社》必將在第一季節(jié)目成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進一步豐富節(jié)目新玩法，開拓硬核類微綜藝節(jié)目更大的商業(yè)價值。