綜藝類節(jié)目也渴求科學(xué)精神。最近一檔名為《科學(xué)真探社》的微綜藝讓廣大受眾按下了循環(huán)播放鍵。該節(jié)目由銀河酷娛、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合打造，智能豪華SUV WEY VV6獨(dú)家冠名，因其屬于綜藝市場少有的講究求真務(wù)實(shí)動手類實(shí)驗(yàn)節(jié)目，自11月1日上線播出一月以來引發(fā)受眾熱烈追捧，目前在今日頭條及西瓜視頻總播放量達(dá)2468萬。
《科學(xué)真探社》之所以一炮而紅，首先得益于其在節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)上的獨(dú)具匠心。每期節(jié)目由探長為首的三人偵探組圍繞一個(gè)生活中的傳言，通過做實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證真假，力求澄清人們認(rèn)識誤區(qū)，對生活提供指導(dǎo)，同時(shí)節(jié)目嘉賓又是當(dāng)紅明星，足夠奪人眼球，這就保證了節(jié)目既有可看性，又有科學(xué)性及實(shí)用性。作為節(jié)目獨(dú)家贊助，WEY VV6圍繞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)展進(jìn)行的巧妙植入，進(jìn)一步提升了其敢于接受實(shí)況挑戰(zhàn)與求新求真的品牌內(nèi)涵，令其品牌的市場能見度得到最大程度的曝光。
科學(xué)實(shí)驗(yàn)緊貼生活需求
現(xiàn)象級爆款引發(fā)全網(wǎng)熱捧
《科學(xué)真探社》作為一檔動手實(shí)驗(yàn)類節(jié)目，具有極強(qiáng)的操作性，節(jié)目不但設(shè)計(jì)形式充滿創(chuàng)新性，而且“硬核”內(nèi)容具有高度的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，這就保證了該節(jié)目在當(dāng)下綜藝市場的獨(dú)特性，一舉擊中了年輕受眾求新求真之心，快速占領(lǐng)了他們的心智。而靈魂歌者吉杰、心理情感大師蘇芩等嘉賓的參與，又使節(jié)目充滿了知性與靈動之感，再加上卓沅等明星助陣，最終引發(fā)全網(wǎng)熱捧并不意外。
《科學(xué)真探社》的受熱捧首先表現(xiàn)在其龐大的播放量。其在今日頭條及西瓜視頻的站內(nèi)5期節(jié)目播放量達(dá)2468萬，在優(yōu)愛騰、搜狐及秒拍等其它主要平臺播放量達(dá)171.7萬。從視頻平臺的選擇來看，基本覆蓋了主要受眾群體。從主要嘉賓馬良、于悅、張雪峰等人的微博看，總閱讀量達(dá)38.1萬;娛扒光及扒圈客兩大金V閱讀量分別為211.2萬、141.1萬，也創(chuàng)下了金V閱讀及轉(zhuǎn)發(fā)的記錄。微信號圈圈君每期閱讀量也達(dá)到數(shù)萬。再加上頭條節(jié)目官方號科學(xué)真探社忠實(shí)粉絲數(shù)等，可以看出《科學(xué)真探社》受眾面廣，而且主動轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊點(diǎn)評數(shù)量較大，說明節(jié)目具有很強(qiáng)的互動性及感染力，引發(fā)了強(qiáng)大的話題效應(yīng)。
令人驚喜的播放量及閱讀量之外，節(jié)目內(nèi)容也讓人擊節(jié)稱賞。每期節(jié)目開始都是先拋出一個(gè)生活中常有的普遍認(rèn)知或說法，然后由探長及嘉賓等設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，用嚴(yán)密的實(shí)驗(yàn)結(jié)果驗(yàn)證該說法的真?zhèn)危o人們的日常生活提供指南。如性格相同的人是否喜歡穿同樣顏色的衣服，節(jié)目通過邀請幾類不同性格的人參與色彩實(shí)驗(yàn)，辨別不同類型性格人群的偏好，發(fā)現(xiàn)這種說法并不全然準(zhǔn)確。還有的實(shí)驗(yàn)很有實(shí)用性，如第一期車陷淤泥中如何擺脫;有的實(shí)驗(yàn)既實(shí)用又富有情趣，能吸引年輕人特別關(guān)注，如根據(jù)眼神選擇戀愛對象;也有的實(shí)驗(yàn)與我們的安全高度相關(guān)，如高速拋物的實(shí)驗(yàn)，提醒人們切勿在高速上輕易拋物。
除了節(jié)目內(nèi)容新穎實(shí)用，每期節(jié)目主持及嘉賓也都很有亮點(diǎn)。除了馬良和于悅兩個(gè)頗有求真精神外，靈魂歌者吉杰、心理大師蘇芩及明星卓沅都在年輕人中有很高的人氣，這就增加了科學(xué)節(jié)目本身的可看性，拉近了與受眾的心理距離。此外，招聘中的色彩性格測試、眼神識別朋友等，都是對他們?nèi)粘＝浑H及工作生活有幫助的知識，與節(jié)目目標(biāo)受眾生活密切相關(guān)，由此增加了節(jié)目與受眾的互動性。
內(nèi)容營銷出神入化
巧妙植入助力品牌內(nèi)涵完美詮釋
《科學(xué)真探社》節(jié)目在品牌植入方面，從內(nèi)容設(shè)計(jì)之初就考慮到與品牌內(nèi)涵本身密切結(jié)合，因此從節(jié)目整體來看，受眾并不會覺得品牌植入有生硬之感，增加了對豪華SUV WEY VV6的悅納。而且無論是從節(jié)目開頭主持人對品牌的介紹還是視頻中角標(biāo)、WEY時(shí)刻的設(shè)置等方面，都看得出節(jié)目制作方在品牌植入方面頗有靈性的創(chuàng)新之舉。
首先每期視頻開頭都會由主持人口播WEY VV6獨(dú)家贊助播出的信息，開門見山直擊受眾腦海，品牌信息獨(dú)占受眾心智。同時(shí)配有框狀鏡頭呈現(xiàn)VV6不同顏色車型，加強(qiáng)受眾直觀感受。其次，多期節(jié)目實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與用車場景直接相關(guān)，如第一期泥地突圍，在介紹相關(guān)脫困知識之后，在WEY時(shí)刻突出介紹WEY VV6可以從經(jīng)濟(jì)模式直接切換到泥地模式，突出了該車型全地形控制系統(tǒng)可以輕松駕馭各種復(fù)雜路況;高速拋物也是教給人們注意高速行駛安全注意事項(xiàng)。VV6品牌出現(xiàn)在這種實(shí)驗(yàn)氛圍中，突出了該品牌敢于接受挑戰(zhàn)，說明其研發(fā)中就很注重對科學(xué)真理的探究，體現(xiàn)了其專業(yè)精神及品質(zhì)自信，而且節(jié)目內(nèi)容與品牌無縫銜接，品牌本身變成了內(nèi)容環(huán)節(jié)的一部分，過渡非常自然。
而在WEY時(shí)刻的設(shè)置上，則是在實(shí)驗(yàn)結(jié)果出爐，真?zhèn)伪婷髦H突出品牌形象，這時(shí)恰恰是讀者逐步廓清頭腦中的迷霧、發(fā)現(xiàn)真理之時(shí)，此時(shí)呈現(xiàn)的品牌形象無疑非常正面，給人強(qiáng)有力及可信的心理感受。在視頻的諸多場景中，WEY VV6更是得到了很多自然的呈現(xiàn)，全一代的2.0T電控渦輪直噴發(fā)動機(jī)、7 DCT雙離合變速器以及博格華納智能四驅(qū)系統(tǒng)在VV6上都有創(chuàng)新應(yīng)用。如眼神識人一期，最后女嘉賓選中的對象從VV6中現(xiàn)身，此時(shí)臺詞介紹了該車的智能系統(tǒng)。
節(jié)目最后片尾也不失時(shí)機(jī)地介紹VV6的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。如一期節(jié)目最后，其他人都忙著吃飯，獨(dú)有馬良還在車中念念有詞，不理會別人打招呼，最后發(fā)現(xiàn)是VV6靜音效果太好。
《科學(xué)真探社》各期節(jié)目都致力于突出WEY品牌創(chuàng)新突破的研發(fā)實(shí)力，安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力。從產(chǎn)品本身來看，VV6搭載的Collie2.0智慧安全系統(tǒng)，整合了20項(xiàng)智能駕駛輔助系統(tǒng)、29項(xiàng)常規(guī)安全配置、高強(qiáng)度車身以及智能四驅(qū)等多項(xiàng)豪華配置，領(lǐng)先同級的性能及表現(xiàn)，不僅為節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新植入提供了良好的切入點(diǎn)，更是將中國SUV智能安全的品牌形象提升到了一個(gè)全新的高度。
《科學(xué)真探社》還將在前5期節(jié)目的基礎(chǔ)上，總結(jié)既往有益的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)及廣大受眾的建議，繼續(xù)推出新的5期視頻節(jié)目。相信《科學(xué)真探社》后續(xù)節(jié)目會繼續(xù)突出內(nèi)容的實(shí)用性及科學(xué)性，增加可看性，更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌形象的融合，助力WEY VV6進(jìn)一步鞏固在車市中的創(chuàng)新與自信的品牌內(nèi)涵。