如今的品牌營(yíng)銷都在復(fù)制著以下幾種“吸睛”方式：狂追熱點(diǎn)的轟炸式推廣、天價(jià)廣告的IP借勢(shì)、流量為王的花樣營(yíng)銷…似乎練好這幾招就無(wú)需為生存擔(dān)憂。

但總有些品牌方就是不信邪，就是要堅(jiān)持自己的特色，在快速迭代的時(shí)代洪流中，依然不為所動(dòng)，沉下心做自己。

這不，用一支品牌微電影道盡生活百態(tài)的彈個(gè)車，不但打破了傳統(tǒng)短平快的TVC廣告的爆炸式轟炸，還反其道而行，在7分多鐘的時(shí)間里，講述了一個(gè)層層遞進(jìn)充滿情節(jié)的故事。這無(wú)疑不讓大家為它捏了一把冷汗：如此時(shí)長(zhǎng)的廣告，觀眾是否會(huì)買單?

“鬼才”導(dǎo)演羅景壬，拍的廣告比電影更好看

當(dāng)大家知道執(zhí)導(dǎo)此部TVC的導(dǎo)演是誰(shuí)的時(shí)候，就會(huì)打消對(duì)這部片子的疑慮。

羅景壬，國(guó)際知名廣告導(dǎo)演，曾獲戛納金獅獎(jiǎng)，2001年開始接觸商業(yè)廣告，至今拍攝作品800余部，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)…當(dāng)諸多標(biāo)簽集中于一人身上之時(shí)，這或許已經(jīng)成為此次廣告片一個(gè)最有利的“背書”了。

與其他商業(yè)廣告追求酷炫的特技、夸張的臺(tái)詞等方式不同，羅景壬的廣告則多是以講故事的方式表現(xiàn)產(chǎn)品，引起受眾內(nèi)心的認(rèn)同和向往。在此次彈個(gè)車所呈現(xiàn)的TVC里面，羅景壬同樣用精妙創(chuàng)意的角度和細(xì)膩的情感處理，牢牢吸引住了觀眾的視線。

“大膽任性”的品牌營(yíng)銷，才能真正與用戶“談情說(shuō)愛(ài)”

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何在短期內(nèi)吸引大量流量?尤其是花了巨資，怎樣讓其廣告發(fā)揮最大的效果?這是每個(gè)品牌商會(huì)思考的問(wèn)題。因?yàn)槠放茽I(yíng)銷最怕的就是花了大價(jià)錢卻只是“自嗨”。

與其繼續(xù)保險(xiǎn)的走鋪天蓋地洗腦式的宣傳，還不如“膽大任性”一回：彈個(gè)車將一道電影播放前的“開胃菜”也變得如“正餐”一樣令人期待，將品牌理念完美融合進(jìn)故事情節(jié)，吸引觀眾完整觀看。

雖然不能像TVC里面的主人公一樣擁有魔法“想換什么人生就換什么人生”，但1成首付彈個(gè)車能把“體驗(yàn)不能人生”的門檻降低，讓“換車”這個(gè)小夢(mèng)想觸手可及。不同人生匹配不同座駕，相反，擁有不同的車，能開啟不同的人生。不少觀眾驚嘆：原來(lái)這是支廣告片。

認(rèn)真成就超級(jí)IP營(yíng)銷之道

縱觀其一直以來(lái)的品牌營(yíng)銷之路，這樣的“大膽嘗試”或許并不是偶然。從一部寫在停車場(chǎng)的章回體小說(shuō)，到IP場(chǎng)景化營(yíng)銷，彈個(gè)車總是能精準(zhǔn)地抓住年輕群體注意力，用走心又接地氣的方式向年輕消費(fèi)者良好地傳達(dá)了品牌理念。

作為中國(guó)汽車融資租賃行業(yè)的領(lǐng)軍者，除了努力形成具有自我特色的營(yíng)銷之道，彈個(gè)車更在產(chǎn)品與服務(wù)上持續(xù)升級(jí)，一方面彈個(gè)車將征信審批時(shí)間進(jìn)一步縮短至5分鐘，另一方面彈個(gè)車社區(qū)店即將在年底前落地8000家、覆蓋全國(guó)90%的區(qū)縣，讓“1成首付彈個(gè)車”真正地為全國(guó)年輕人創(chuàng)造一種全新的生活方式，讓消費(fèi)者買車、用車更簡(jiǎn)單。

正如TVC告訴我們的一樣：換人生太難，就從換臺(tái)車開始吧。

標(biāo)簽：彈個(gè)車