等一粒進(jìn)球有多難？28腳射門，320分鐘，一切爭(zhēng)議隨之消散，克里斯蒂亞諾-羅納爾多用兩粒進(jìn)球宣告世界，這一次他正式登陸亞平寧半島了。
沒(méi)有人懷疑C羅的進(jìn)球能力，但三輪過(guò)后還是沒(méi)能斬獲意甲首球，未免讓人心急。C羅更心急，但越想得到什么反而越得不到。9月16日，在尤文對(duì)薩索洛的比賽中，C羅在15分鐘之內(nèi)上演梅開二度，終于摒棄“心魔”，正式開啟得分模式了。
“足球皇帝”貝肯鮑爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金”除了意甲、歐冠等俱樂(lè)部聯(lián)賽，四年一屆的世界杯，堪稱全球最大的體育盛事，商業(yè)價(jià)值最大的體育IP，擁有無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度。
體壇盛事向來(lái)是“商家必爭(zhēng)之地”，各大品牌投入大量財(cái)力、智力和精力，只為在世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，與體育從未分家的汽車品牌更是如此。
致力于成為“中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的WEY，在開賽前一個(gè)月，將世界杯最有價(jià)值（沒(méi)有之一）的球星——C羅招致麾下。“兩強(qiáng)”相遇，碰撞出了不一樣的世界杯火花。
簽下C羅，WEY瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)
一直以來(lái)，世界杯和汽車品牌就是一對(duì)秤不離砣的“好基友”。究其原因，兩者的受眾有著高度重合。有調(diào)查顯示，對(duì)足球感興趣的人群更多集中在25-34歲、高收入、高學(xué)歷的80、90后人群，他們對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)可度高、消費(fèi)能力強(qiáng)。
這與汽車，尤其是以WEY為代表的一系列高端品牌的目標(biāo)受眾不謀而合。隨著中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的不斷增加，更關(guān)注情感、品位、品質(zhì)，并且愿意支付品牌溢價(jià)的年輕消費(fèi)者越來(lái)越多。他們不僅重視汽車的功能性，在購(gòu)買時(shí)也更加希望彰顯個(gè)性。
在這樣的大背景下，2016年年底，WEY宣告正式進(jìn)軍中國(guó)豪華SUV市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)觸手可及的豪華。到今天，WEY旗下已經(jīng)擁有了VV5、VV7、VV6和中國(guó)首款插電式混動(dòng)豪華SUV P8四款車型，覆蓋傳統(tǒng)燃油車和新能源市場(chǎng)。
憑借個(gè)性化的外觀、安全的賣點(diǎn)，豐富的配置，上市不到半年的時(shí)間，WEY旗下的兩款車型VV7、VV5銷量均快速破萬(wàn)。盡管如此，在傳統(tǒng)車企全力突圍、新品牌層出不窮的今天，WEY仍需要用更高的知名度鞏固優(yōu)勢(shì)，更上一層樓，世界杯恰好是個(gè)好時(shí)機(jī)。
除了簽約C羅之外，WEY還與世界杯有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。WEY品牌成為了央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，世界杯期間，WEY冠名的《天下足球》欄目也獲得了超高關(guān)注度。
值得一提的是，無(wú)論哪個(gè)品牌企業(yè)，重金簽下國(guó)際球星，除了提升在國(guó)內(nèi)的知名度外，還有一個(gè)隱藏的訴求，就是希望借助一流的足球賽事和代言人的影響力，讓全球客戶群體迅速認(rèn)知中國(guó)品牌。
“什么時(shí)候WEY可以賣到全球，并且得到全球的用戶認(rèn)可，WEY就算成功了。”WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，WEY的目標(biāo)是全球市場(chǎng)，“作為一個(gè)汽車人，做出一些成就，將中國(guó)品牌推向國(guó)際，是中國(guó)消費(fèi)者給予我們的信任，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者甚至是對(duì)國(guó)家的回報(bào)。”
WEY品牌受到了《汽車博覽》、《德意志通訊社》、《德國(guó)汽車周刊》等德國(guó)主流權(quán)威媒體的一致好評(píng)。其中，德國(guó)《汽車博覽》就寫到：“WEY團(tuán)隊(duì)以1600個(gè)開發(fā)人員僅通過(guò)4年的時(shí)間，致力于推動(dòng)SUV車型的發(fā)展，WEY將在世界范圍內(nèi)成為優(yōu)質(zhì)SUV的領(lǐng)軍品牌。這也側(cè)面反映出中國(guó)汽車工業(yè)的不斷發(fā)展…… ”
安全是C羅與WEY的“共性”
頂級(jí)的體育營(yíng)銷離不開大手筆投入，但并不意味著砸錢就能做好，尤其是在代言人的選擇上，更需要符合企業(yè)特點(diǎn)、品牌定位和價(jià)值主張。從這一角度而言，C羅和WEY堪稱“珠聯(lián)璧合”。
一邊，效力于皇家馬德里足球俱樂(lè)部，身兼葡萄牙國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，5度奪魁FIFA金球獎(jiǎng)、4次收攬金靴獎(jiǎng)，榮膺兩屆FIFA年度“最佳球員”，C羅無(wú)疑是世界最具價(jià)值足球運(yùn)動(dòng)員之一；另一邊，WEY作為中國(guó)自主高端品牌，致力于”終結(jié)合資品牌暴利時(shí)代”，始終走在行業(yè)前列，兩者間的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，將達(dá)到1+1大于2的效果，釋放出更大的能量。
“C羅挑戰(zhàn)極限、永遠(yuǎn)向前的體育精神，與WEY品牌的領(lǐng)導(dǎo)者精神不謀而合。相信我們的合作會(huì)迸發(fā)出不一樣的火花，成為2018體育大年最令人興奮的跨界合作。”WEY品牌CEO嚴(yán)思表示，“作為中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者，我們始終以創(chuàng)新突破的研發(fā)實(shí)力、安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力征服市場(chǎng)。”
精神上的契合之外，C羅和WEY還都散發(fā)著濃濃的安全感。綠茵場(chǎng)上，C羅的存在會(huì)令隊(duì)友感到心安，讓球迷充滿期待，而WEY也對(duì)消費(fèi)者許下了“安全是最大的豪華”的品牌承諾。
在主動(dòng)安全方面，WEY品牌產(chǎn)品的配置非常豐富，即便在入門車型上，也具備胎壓監(jiān)測(cè)、主動(dòng)剎車、前后雷達(dá)等配置；在被動(dòng)安全方面，WEY旗下車型使用了世界一流鋼材，并全系車型標(biāo)配6安全氣囊。
在深入了解WEY品牌后，球衣同為7號(hào)的C羅難掩興奮之情：“我們分享同樣的價(jià)值觀——執(zhí)著、堅(jiān)毅、勇氣。這是我第一次為中國(guó)豪華SUV品牌代言，VV7也讓我看到了中國(guó)汽車品牌的實(shí)力。希望與WEY的合作能為中國(guó)球迷帶來(lái)更多驚喜。”
汽車和足球在速度、激情與力量上高度契合，車企與體育捆綁，有助于提升形象，打開品牌知名度。盡管好處多多，但如果不能找出兩者結(jié)合真正的“共性”，就算不上成功的體育營(yíng)銷。從這點(diǎn)上看，無(wú)論是從雙方品牌本身的契合度，還是有可能創(chuàng)造的價(jià)值，C羅與WEY，都可以說(shuō)是教科書式的營(yíng)銷范本了。希望C羅接下來(lái)的比賽能繼續(xù)與WEY 一起貫徹：從優(yōu)秀到領(lǐng)袖；從精彩到喝彩；從全力到勝利！這種不斷拼搏勇往直前的精神。
標(biāo)簽：WEY