作為WEY品牌代言人，C羅在9月16日意甲比賽中，梅開(kāi)二度，完成了他在尤文圖斯的首場(chǎng)進(jìn)球，帶領(lǐng)尤文2-1擊敗薩索洛。這次進(jìn)球，是C羅打進(jìn)的在職業(yè)生涯聯(lián)賽的第400例進(jìn)球，實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)里程碑。今年，C羅不但幫助皇馬取得了三連冠，又助力葡萄牙國(guó)家隊(duì)挺進(jìn)世界杯16強(qiáng)，意甲的首次進(jìn)球又一次振奮了球迷們的心，傳奇還在延續(xù)，勝利還將被書(shū)寫(xiě)。
回顧本屆世界杯的體育營(yíng)銷(xiāo)，體育+名人，一直是一種主攻手法。而說(shuō)到今年最受矚目的跨界簽約，非WEY品牌與C羅的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合莫屬。
今年5月11日，汽車(chē)界迎來(lái)了最大牌的代言人之一——克里斯蒂亞諾·羅納爾多。在開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)領(lǐng)域的豪華SUV市場(chǎng)之后，WEY又對(duì)歐冠進(jìn)行了涉獵，成就了C羅在中國(guó)品牌上的首秀。
確實(shí)，無(wú)論在汽車(chē)界還是體育界，這一次的聯(lián)手都可謂是萬(wàn)眾矚目。但是，在這轟動(dòng)的背后，WEY品牌的商業(yè)目的，以及它與C羅之間的共通之處會(huì)是許多人所忽視的地方。因?yàn)檫@不僅是一次“錢(qián)砸出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)”，更多是一種“相互欣賞的雙向選擇”。
同為行業(yè)強(qiáng)者，C羅與WEY品牌之間有哪些共通之處?
一個(gè)是中式豪華SUV的創(chuàng)始者，一個(gè)是歐洲球壇最頂尖的球星，這兩者看似遙遠(yuǎn)，實(shí)則卻有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。就出身而言，C羅雖是葡萄牙隊(duì)的主力國(guó)腳，但他卻出生在馬德拉島，屬于葡萄牙的海外領(lǐng)地，完全靠著自身的天賦和后天的努力，才得到葡萄牙乃至世界足壇的認(rèn)可。而作為長(zhǎng)城的旗下品牌，WEY將自己的產(chǎn)品定位擺放在了競(jìng)爭(zhēng)激烈的合資市場(chǎng)之中。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和對(duì)豪華的正確理解，一步步創(chuàng)造著自身的銷(xiāo)量奇跡。
另外，不忘初心也是WEY品牌與C羅共同堅(jiān)持的原則。即使初露鋒芒，兩者都仍堅(jiān)持著自己的努力。不同于某些暴富球員的紙醉金迷，就算身家過(guò)億，C羅每天的生活依舊十分自律。他擁有非常規(guī)律的作息時(shí)間，以及非常人所能承受的訓(xùn)練強(qiáng)度，而這也是他能夠保持長(zhǎng)久競(jìng)技狀態(tài)的原因。
反觀WEY品牌，它的“星路歷程”也十分的類(lèi)似。在VV7上市初期，WEY品牌憑借對(duì)豪華與安全的精準(zhǔn)把控和正確理解，受到了大量的關(guān)注和青睞。但WEY并沒(méi)有滿(mǎn)足于此，它用VV5繼續(xù)試探精品化緊湊級(jí)豪華SUV，用P8宣告自己向新能源領(lǐng)域的進(jìn)軍，用VV6開(kāi)創(chuàng)智能豪華新篇章，進(jìn)一步鞏固自己在國(guó)產(chǎn)豪華SUV市場(chǎng)中第一人的地位。這種不忘初心和對(duì)進(jìn)步的專(zhuān)注度，相信也是WEY品牌與C羅產(chǎn)生共鳴的原因之一。
作為豪華SUV品牌，為何將足球作為營(yíng)銷(xiāo)突破口?
除了簽約C羅，WEY品牌還在先前成為了央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，可謂在足球營(yíng)銷(xiāo)之路上越走越深。而WEY選擇這條路的原因，更是經(jīng)過(guò)了深思熟慮。
作為三大球之首，足球或許是全世界流行度最高的體育運(yùn)動(dòng)。無(wú)論關(guān)注度、影響力、甚至球員與球隊(duì)財(cái)力，都高于全世界任何一個(gè)商業(yè)賽事的水平。而在這金字塔尖中摘下領(lǐng)域內(nèi)最頂尖的球星，無(wú)疑是對(duì)品牌實(shí)力的肯定，以及對(duì)品牌未來(lái)國(guó)際影響力的提升。
同時(shí)，WEY品牌也需要C羅對(duì)競(jìng)技狀態(tài)的專(zhuān)注度，來(lái)主張品牌自身對(duì)于科技、豪華與安全的專(zhuān)注程度。為追逐歐冠、金球先生，C羅付出了常人難以想象的汗水。而這樣的堅(jiān)持，正是WEY品牌在努力成為國(guó)產(chǎn)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者的道路上，最需要消費(fèi)者去理解的。
退一萬(wàn)步講，我們回到生活層面，汽車(chē)的陪伴確實(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)生活做出極大的改善。當(dāng)你滿(mǎn)身疲憊的結(jié)束一場(chǎng)五人足球賽時(shí)，你只想要一個(gè)空間放松自己的身體，釋放球場(chǎng)上還未盡興的熱情。而當(dāng)你將球鞋丟進(jìn)后備箱，一屁股坐上真皮包裹的座椅時(shí)，你能夠體會(huì)到足球和汽車(chē)是多么相配。
標(biāo)簽：WEY