9月9日，隨著2018莫斯科車展的正式閉幕，哈弗品牌的俄羅斯實(shí)力秀也告一段落。展臺(tái)上，哈弗品牌旗下重磅車型哈弗F7、H6、H9以及HB-03概念車榮耀亮相，向全世界展示了強(qiáng)大的品牌實(shí)力;展臺(tái)下，中國(guó)品牌首個(gè)海外整車工廠——哈弗圖拉即將投產(chǎn)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋俄羅斯核心城市并快速擴(kuò)張，傳遞了哈弗品牌以及長(zhǎng)城汽車國(guó)際化的堅(jiān)定決心。
2018莫斯科車展最佳SUV 中國(guó)品牌首款全球車榮耀亮相
此次莫斯科車展的重頭戲是哈弗F7在俄羅斯的首次亮相，車展現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)城汽車副總裁、哈弗品牌造型總監(jiān)菲爾-西蒙斯(Phil Simmons)生動(dòng)解讀F7及F系的設(shè)計(jì)理念。新車憑借奪目的外觀造型和時(shí)尚配置贏得了眾多參展者及媒體的一致好評(píng)。尤為值得稱贊的是，在俄羅斯專業(yè)汽車媒體speedme.ru嚴(yán)格的評(píng)選條件下，哈弗F7榮獲2018莫斯科國(guó)際車展最佳SUV，力壓一同參與評(píng)選的韓國(guó)現(xiàn)代圣達(dá)菲、同為中國(guó)品牌的吉利SX11、俄羅斯本土產(chǎn)品拉達(dá)4x4 Vision以及法國(guó)雷諾Arkana。
作為中國(guó)品牌首款全球車型，哈弗F7是按照國(guó)際化發(fā)展路線精心打造的旗艦產(chǎn)品。新車將用智能科技塑造極客精神，為智能極客一族打造鋒睿外觀、極智科技、澎湃動(dòng)力和極致安全四大消費(fèi)價(jià)值，傳遞領(lǐng)先的智能科技和進(jìn)取的年輕態(tài)度。未來(lái)，哈弗F7所在的主打運(yùn)動(dòng)、個(gè)性的哈弗F系，將與憑借高性價(jià)比和高實(shí)用性打動(dòng)客戶的哈弗H系構(gòu)成“雙子星”，為俄羅斯市場(chǎng)用戶提供更專業(yè)、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。
營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)縱深布局 俄羅斯市場(chǎng)精耕細(xì)作
近年來(lái)，長(zhǎng)城汽車及哈弗品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，海外市場(chǎng)銷量也持續(xù)增長(zhǎng)。2006年，哈弗成為首批出口至意大利的中國(guó)汽車品牌; 2017年，哈弗在俄羅斯市場(chǎng)，全年實(shí)現(xiàn)整車銷售1822臺(tái);2018年上半年實(shí)現(xiàn)銷量1138臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%;2020年，預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到兩萬(wàn)臺(tái)。
能夠交出如此優(yōu)異的銷量成績(jī)，得益于哈弗品牌海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的不斷完善。2015年哈弗品牌首家自營(yíng)4S店正式開業(yè)，至今哈弗俄羅斯經(jīng)銷商已經(jīng)達(dá)到18家，2019年則將發(fā)展至70家左右;同時(shí)面對(duì)規(guī)模較大的海外市場(chǎng)，哈弗改變過去授權(quán)當(dāng)?shù)卮砩倘珯?quán)經(jīng)營(yíng)的模式，設(shè)立子公司直接主導(dǎo)市場(chǎng)推廣、售后服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)管理工作。俄羅斯哈弗子公司于2014年成立，作為海外首家全資子公司，傳遞了哈弗在俄羅斯市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的決心。
中國(guó)首家海外整車工廠 打造全球化戰(zhàn)略基地
2014年哈弗品牌首次亮相莫斯科車展，次年由長(zhǎng)城汽車在海外獨(dú)資建設(shè)的圖拉工廠正式動(dòng)工。該工廠是涵蓋沖壓、焊接、涂裝、總裝及零部件生產(chǎn)車間的全工藝整車制造廠，總投資約5億美元，也是中國(guó)汽車品牌于海外建立的第一家整車制造廠。圖拉共產(chǎn)預(yù)計(jì)產(chǎn)能為15萬(wàn)臺(tái)/年，生產(chǎn)哈弗F7、H9等主力車型。目前圖拉工廠主體已搭建完畢，其中沖壓工廠的設(shè)備已完成60%的安裝;焊裝車間所有鋼結(jié)構(gòu)主體已安裝完畢，正在進(jìn)行焊裝機(jī)器人的落位工作;涂裝車間所有設(shè)備已安裝完成，正在籌備深度保潔;總裝車間主體已安裝完畢，僅剩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備與檢測(cè)線的安裝調(diào)試工作。
圖拉工廠不僅可以滿足本地市場(chǎng)需求，還將通過俄羅斯市場(chǎng)輻射周邊地區(qū)和國(guó)家，成為哈弗品牌深耕俄羅斯市場(chǎng)的根據(jù)地;為哈弗在俄羅斯繼續(xù)開疆?dāng)U土以及挺進(jìn)周邊市場(chǎng)，提供強(qiáng)有力的支撐。
全球化是長(zhǎng)城汽車的核心戰(zhàn)略，俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展則像是長(zhǎng)城全球化戰(zhàn)略的縮影。此次俄羅斯之行，標(biāo)志著哈弗品牌在俄羅斯發(fā)展進(jìn)入快速擴(kuò)張的新時(shí)期，同時(shí)也表明長(zhǎng)城汽車的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)邁出踏實(shí)、穩(wěn)定的一步。