7月23日，網(wǎng)通社從美國(guó)媒體motor1了解到，底特律汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)(Detroit Auto Dealers Association，簡(jiǎn)稱(chēng)DADA)宣布，2020年的北美車(chē)展（即底特律車(chē)展）將由原來(lái)的1月份轉(zhuǎn)至6月份舉辦。這可以看做是對(duì)密歇根東南部的一個(gè)標(biāo)志性事件的全面重啟，DADA希望這種新的方式在國(guó)際媒體和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前保持吸引力。在編者看來(lái)，這一次調(diào)整也可看做是北美車(chē)展的一次自我“拯救”。
北美車(chē)展調(diào)整至6月份以后，一方面告別了1月份冰天雪地的環(huán)境，同時(shí)能夠?qū)?月份的底特律景色，以及當(dāng)?shù)負(fù)碛械?a href="http://www.sf947.com/news/" target="_blank" class="keylink">汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)地位、發(fā)展和遺產(chǎn)呈獻(xiàn)給大家。另外，也會(huì)為一些上市時(shí)間與任何傳統(tǒng)車(chē)展都不同步的新產(chǎn)品打開(kāi)大門(mén)。密歇根州州長(zhǎng)里Rick Snyder表示：“把展會(huì)搬到夏季，既帶來(lái)了新的機(jī)遇，也為參會(huì)者帶來(lái)了新的體驗(yàn)。”
汽車(chē)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展已經(jīng)迎來(lái)重大的變革期，越來(lái)越多的車(chē)企在尋找更具創(chuàng)意的方式來(lái)推出新產(chǎn)品，同時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。到2020年，北美車(chē)展將打造成為一個(gè)全球性的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略活動(dòng)，激活參展商的動(dòng)態(tài)戶(hù)外體驗(yàn)，讓媒體和消費(fèi)者沉浸在難忘的產(chǎn)品體驗(yàn)中。戶(hù)外體驗(yàn)活動(dòng)的樣本可能包括：動(dòng)態(tài)的新車(chē)亮相環(huán)節(jié)、自動(dòng)駕駛展示以及越野挑戰(zhàn)等。
傳統(tǒng)車(chē)展的危機(jī)
今年初梅賽德斯-奔馳、寶馬奧迪先后宣布將退出2019年的北美車(chē)展。而事實(shí)上，在2018年底特律車(chē)展上，我們已經(jīng)找不到捷豹、路虎、保時(shí)捷、沃爾沃、MINI、馬自達(dá)以及三菱等汽車(chē)品牌的身影。一部分原因是車(chē)企的新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏與時(shí)間不一致，面對(duì)高額的參展費(fèi)和帶來(lái)不如預(yù)期的效果，因此選擇放棄。傳統(tǒng)的車(chē)展面臨著巨大的壓力，因?yàn)槠?chē)制造商正在嘗試其他方式來(lái)引入新產(chǎn)品，并給公眾留下深刻印象。
如今CES國(guó)際消費(fèi)電子展受到越來(lái)越多的車(chē)企和媒體關(guān)注，參展過(guò)的品牌包括奔馳、寶馬、奧迪本田、豐田、三菱、日產(chǎn)、現(xiàn)代、福特等國(guó)際知名大品牌，以及拜騰、小鵬汽車(chē)等國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力。DADA正在進(jìn)行功能評(píng)定，重新定義什么是車(chē)展，以及它如何能吸引汽車(chē)制造商，國(guó)際媒體和客戶(hù)。
傳統(tǒng)車(chē)展的落寞不僅在底特律有所體現(xiàn)，世界上的另外四大國(guó)際車(chē)展的吸引力也在不斷下降。前不久，大眾、FCA、福特、英菲尼迪、馬自達(dá)、三菱、日產(chǎn)、歐寶、斯巴魯和沃爾沃等品牌均宣布不參加2018巴黎車(chē)展。隨著新能源技術(shù)和智能化發(fā)展引領(lǐng)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革，越來(lái)越多的車(chē)企更加側(cè)重消費(fèi)電子類(lèi)展會(huì)。此時(shí)，底特律車(chē)展提出變革，重新定義車(chē)展的功能不得不說(shuō)是一場(chǎng)自我“拯救”的過(guò)程。