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    瓜子二手車最高大獎為決賽助威 多元化體育營銷即將圓滿收官
    閱讀 來源:人人評車網編輯:人人評車發布時間:2018-07-13 20:57:31

    7月15日,瓜子二手車將與消費者一同關注決賽,見證世界杯冠軍誕生,同時開啟最后一場世界杯營銷活動——“決賽凈勝2球,服務費全免”。本屆世界杯瓜子二手車共推出5場營銷活動,均依據比賽賽況,為消費者提供更接地氣、更實在的優惠活動,增強消費者參與感的同時擴大瓜子二手車的品牌認知度,獲得了消費者高度認可。

    據悉,瓜子二手車在世界杯決賽當日開展“決賽凈勝2球,服務費全免”活動,即比賽獲勝一方領先,且凈勝球達到2球及以上,在決賽當天購買指定保賣車型的購車用戶,將有機會獲得服務費全免的大獎。本次世界杯期間,瓜子二手車圍繞兩大主題共開展了5場活動。其中,小組賽期間活動圍繞“四年一戰,瓜子祝你直通俄羅斯”的主題開展,包括“揭幕戰凈勝3球 服務費勁減3成”和“為綠色王者打Call,綠色球衣球隊贏得比賽送濾芯”兩場活動;1/8決賽到決賽期間則圍繞“上瓜子,陪你決賽到天亮”主題,開展了“有點球金融服務費立刻返點”與“凈勝2球服務費全免”兩場活動;而“抽獎得油票、金融首月返息、保賣488元大禮包”活動則貫穿整個世界杯。

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    這些活動的背后,是瓜子二手車在充分分析2018世界杯用戶群體在“內容、觀賽、活動”等不同場景的偏好上,組織的多元化體育營銷。根據近期騰訊實驗室《快消行業世界杯營銷白皮書》研究統計,對比上一屆世界杯,2018俄羅斯世界杯人群將更加年輕化,90后人群預計將增至20%。與此同時,互聯網成為球迷最主要的信息接觸渠道,信息接觸碎片化特征明顯。世界杯觀賽人群與瓜子二手車主力購車用戶高度重合。近年來,瓜子二手車多業務端購買群體呈現出年輕化態勢,據瓜子二手車2017年12月消費大數據顯示,瓜子二手車交易用戶中,80、90后占比近80%。

    有專家表示,隨著世界杯用戶群體改變、觀賽習慣遷移,品牌應該結合所在行業特性,為用戶提供個性化、互動性強的內容。在此基礎上,瓜子二手車圍繞比賽賽制、賽況制定相應主題及營銷活動,而且中獎機率及結果均與比賽結果息息相關,讓每場比賽都成為用戶與平臺及產品溝通的橋梁,讓用戶在世界杯期間,享受看球、購物、互動等全方位娛樂體驗。據了解,截止到7月12日,已有數千名消費者在瓜子二手車的此次體育營銷活動中獲利。

    標簽:瓜子二手車大獎

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