數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行今年1-5月銷(xiāo)量69645輛，同比下滑15.5%。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的缺陷汽車(chē)產(chǎn)品信息收集平臺(tái)車(chē)質(zhì)網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明，東風(fēng)風(fēng)行今年前5月的投訴量同比增長(zhǎng)14%，其中作為東風(fēng)風(fēng)行旗下銷(xiāo)量主力的景逸X5，投訴量同比增長(zhǎng)更是超1.5倍。綜合目前情況來(lái)看，在經(jīng)歷了2017年銷(xiāo)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，東風(fēng)風(fēng)行在2018年的表現(xiàn)依舊難言樂(lè)觀(guān)，可謂是舉步維艱。
自主品牌先行者遭遇寒冬
在眾多在自主品牌中，東風(fēng)風(fēng)行是最早進(jìn)軍公商務(wù)車(chē)市場(chǎng)的品牌，國(guó)內(nèi)第一輛自主MPV菱智便誕生于東風(fēng)風(fēng)行。歷經(jīng)十幾年的耕耘，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)完成在MPV、SUV和轎車(chē)等細(xì)分市場(chǎng)的布局，年銷(xiāo)量一度呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)。然而，這樣的沖高勢(shì)頭卻在2017年戛然而止。
回顧東風(fēng)風(fēng)行近年來(lái)的發(fā)展，2016年對(duì)其來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一年。這一年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行推出了風(fēng)行SX6這款重磅SUV車(chē)型，借助風(fēng)行SX6和菱智的穩(wěn)定發(fā)揮，2016年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行銷(xiāo)量26.13萬(wàn)輛，雖然距離當(dāng)初設(shè)定的32萬(wàn)輛的銷(xiāo)量尚有不小的差距，但這個(gè)銷(xiāo)量已經(jīng)是達(dá)到了東風(fēng)風(fēng)行近五年來(lái)的最高水平。盡管銷(xiāo)量未曾達(dá)到既定目標(biāo)，但東風(fēng)風(fēng)行的高層似乎依舊信心滿(mǎn)滿(mǎn)，隨著2016年底全新景逸X5（2017款）的推出，東風(fēng)風(fēng)行宣布進(jìn)入2.0時(shí)代，將全面打造高可靠、高品質(zhì)和高顏值的精品汽車(chē)。同時(shí)，還宣稱(chēng)2017年將會(huì)是東風(fēng)風(fēng)行的產(chǎn)品大年，所規(guī)劃的新車(chē)就多達(dá)10款，并將銷(xiāo)量目標(biāo)定為40萬(wàn)輛。
現(xiàn)實(shí)非常骨感。原本信心滿(mǎn)滿(mǎn)的東風(fēng)風(fēng)行在2017年遭遇了寒流，全年22.18萬(wàn)的銷(xiāo)量較2016年大幅下降15%，距離其年初設(shè)定的40萬(wàn)的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。而其宣稱(chēng)的“2.0時(shí)代”現(xiàn)在看來(lái)似乎也勉強(qiáng)只剩了個(gè)“高顏值”。車(chē)質(zhì)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年6月至2018年5月這一年間，作為東風(fēng)風(fēng)行主銷(xiāo)車(chē)型的景逸X5投訴量暴漲，此外，菱智、風(fēng)行SX6和風(fēng)行S500等熱銷(xiāo)車(chē)型投訴量同樣出現(xiàn)了不同程度的漲幅。
背離初衷 產(chǎn)品問(wèn)題頻現(xiàn)
作為東風(fēng)風(fēng)行2.0時(shí)代的首款產(chǎn)品，2017款全新景逸X5上市之初被賦予了2.0時(shí)代精品的“三高”基本特征：高可靠性、高顏值和均衡的高品質(zhì)，并被寄予厚望，時(shí)任東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司乘用車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理伍雪峰就表示，希望將景逸X5打造成一款明星產(chǎn)品，不僅能提升銷(xiāo)售，還能幫助提升東風(fēng)風(fēng)行品牌的知名度和美譽(yù)度。
事實(shí)上，全新景逸X5在銷(xiāo)量上的表現(xiàn)確實(shí)還算不錯(cuò)，2017年憑借71868輛的成績(jī)超越菱智成為東風(fēng)風(fēng)行的銷(xiāo)量王牌，但遺憾的是，一枝獨(dú)秀并未能挽回東風(fēng)風(fēng)行在2017年的頹勢(shì)。進(jìn)入2018年，景逸X5的銷(xiāo)量似乎也遇到了瓶頸，前五個(gè)月銷(xiāo)量環(huán)比下降1%。銷(xiāo)量的下降隨之而來(lái)的卻是投訴量的暴漲。據(jù)車(chē)質(zhì)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年1-5月景逸X5的投訴量同比暴漲1.5倍，其中，2017款景逸X5占比近3成，所涉及到的投訴問(wèn)題主要集中在發(fā)動(dòng)機(jī)和車(chē)身附件及電器等方面。其中發(fā)動(dòng)機(jī)問(wèn)題尤為突出，發(fā)動(dòng)機(jī)怠速不穩(wěn)問(wèn)題成為車(chē)主的投訴焦點(diǎn)，具體表現(xiàn)為“正常駕駛時(shí)踩剎車(chē)，發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速異常升高”。此外，玻璃無(wú)法升降等問(wèn)題也同樣出現(xiàn)在2017款景逸X5的投訴故障點(diǎn)中。在上市2年內(nèi)密集出現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)量問(wèn)題的客訴，表明其高可靠性、高品質(zhì)的定位基本失敗。
不僅景逸X5遭遇車(chē)主的集中投訴，東風(fēng)風(fēng)行旗下另一款主銷(xiāo)車(chē)型菱智同樣存在不小的問(wèn)題。車(chē)質(zhì)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，菱智近一年來(lái)的投訴量同樣有所上漲，其中“變速箱漏油”問(wèn)題較為集中，不少車(chē)主反映自己購(gòu)買(mǎi)的菱智車(chē)型出現(xiàn)變速箱漏油現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致變速箱故障。
漠視車(chē)主訴求 陷入口碑窘境
進(jìn)入2.0時(shí)代，東風(fēng)風(fēng)行宣稱(chēng)售后服務(wù)也隨之升級(jí)，率先推出號(hào)稱(chēng)行業(yè)第一的保修政策——“8年或16萬(wàn)公里超長(zhǎng)質(zhì)保”，讓車(chē)主享受到“一次購(gòu)車(chē)，終身無(wú)憂(yōu)”的用車(chē)服務(wù)。相信不少消費(fèi)者就是被這一口號(hào)打動(dòng)而選擇了并不太有名氣的東風(fēng)風(fēng)行。然而，現(xiàn)實(shí)中，購(gòu)買(mǎi)東風(fēng)風(fēng)行的車(chē)主可能卻并不快樂(lè)，甚至還為此郁悶。
作為國(guó)內(nèi)收集汽車(chē)客訴量遙遙領(lǐng)先的一個(gè)平臺(tái)，車(chē)質(zhì)網(wǎng)的投訴信息是否被企業(yè)重視已經(jīng)成了一面鏡子，可以檢驗(yàn)車(chē)企能否在服務(wù)上做到知行合一。從東風(fēng)風(fēng)行近一年來(lái)（2017年6月-2018年5月）的投訴回復(fù)情況來(lái)看，投訴回復(fù)率僅為3.95%，在所有自主品牌中排名倒數(shù)第三位。而2018年前五個(gè)月的投訴回復(fù)率更低至2.22%，在所有汽車(chē)品牌中排名倒數(shù)第二。這在一定程度上說(shuō)明東風(fēng)風(fēng)行廠(chǎng)家對(duì)于車(chē)主的抱怨和訴求基本上采取了漠不關(guān)心的態(tài)度，投訴不回復(fù)，問(wèn)題不解決。
此前，車(chē)質(zhì)網(wǎng)曾對(duì)2016款東風(fēng)風(fēng)行S500做過(guò)一期“百名車(chē)主評(píng)新車(chē)”調(diào)查活動(dòng)（百名車(chē)主評(píng)新車(chē)：2016款東風(fēng)風(fēng)行S500），在其中一項(xiàng)“換車(chē)是否考慮同品牌”車(chē)型的選項(xiàng)中，超過(guò)半數(shù)的車(chē)主選擇“不考慮”。而在“您對(duì)這款車(chē)最不滿(mǎn)意的地方”選項(xiàng)中，車(chē)主吐槽最多的便是“質(zhì)量水平”和“售后服務(wù)”。而最終2016款東風(fēng)風(fēng)行S500在“百名車(chē)主評(píng)新車(chē)”中綜合得分僅為75分，在所有參與過(guò)調(diào)查的車(chē)型中處于墊底位置。
小結(jié)：
作為自主品牌在MPV領(lǐng)域的先行者，東風(fēng)風(fēng)行本應(yīng)該在產(chǎn)品以及售后服務(wù)方面占據(jù)先機(jī)，有著更為豐富的經(jīng)驗(yàn)。但東風(fēng)風(fēng)行在這方面做得卻并不好，誠(chéng)然近幾年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行的車(chē)型布局動(dòng)作迅速，銷(xiāo)量也提升的非常快，但如果忽略了產(chǎn)品本身的品質(zhì)以及消費(fèi)者最為關(guān)心的售后服務(wù)，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略而言并非好事，2017年和2018年1-5月的銷(xiāo)量下滑，間接印證了這一點(diǎn)。
雖然目前尚不知東風(fēng)風(fēng)行的高層是否注意到了自身存在的問(wèn)題，但從其在今年年初的媒體研討會(huì)上釋放的信號(hào)，可以看出東風(fēng)風(fēng)行對(duì)于進(jìn)入2018年產(chǎn)品3.0時(shí)代依舊信心滿(mǎn)滿(mǎn)。東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理姚利文表示，“2018年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行要聚焦的中心依然是產(chǎn)品，品牌要做好單品，逐一積累，最后拉伸品牌。東風(fēng)風(fēng)行將進(jìn)一步打造產(chǎn)品和品牌，向著33萬(wàn)輛的目標(biāo)發(fā)起沖擊。”不難看出，東風(fēng)風(fēng)行對(duì)于產(chǎn)品和品牌非常重視，但為何實(shí)際執(zhí)行的時(shí)候卻走了樣？
從2017年的40萬(wàn)輛目標(biāo)降至2018年的33萬(wàn)輛，看似降低了很多，但實(shí)際上對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行而言依舊是件“難以完成的任務(wù)”。正如前文提到的，今年前五個(gè)月東風(fēng)風(fēng)行整體銷(xiāo)量為69645輛，僅完成了全年任務(wù)的21%。如果產(chǎn)品或者服務(wù)口碑無(wú)法得到有效提升，那東風(fēng)風(fēng)行的未來(lái)依然前途艱險(xiǎn)。