品牌跨界近年來風頭無兩，涌現出諸多讓人津津樂道的成功案例，被時尚潮流等領域廣泛采用，甚至延伸到汽車圈。不過，品牌跨界看似簡單，背后的功底卻并不簡單。如何在巨大反差之間尋求共通性、打造讓人眼前一亮的效果，是成功的關鍵。

8月20日，一汽馬自達全新一代潮奢運動旗艦阿特茲在成都致感來襲，新車發布會現場，一汽馬自達常務副總經理兼黨委書記郭德強宣布重磅消息，將與亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫建立全面戰略合作伙伴關系！這是一次大膽的合作，全新一代阿特茲再次成為B級車潮流理念的引領者，雙方將共同為引領“潮奢”潮流進行多維度深度合作，為消費者提供更多“潮奢”產品體驗。

跨界聯合 這是品牌調性的碰撞

如今的汽車消費群體已經向以90后、95后年輕的人群轉化，消費理念逐漸由物質性消費向精神性消費過渡。有格調、有設計感的產品，更能贏得年輕人群的喜愛。

全新一代阿特茲致力于打造潮奢運動旗艦，“潮”代表著潮流、前衛的設計感；“奢”則代表著產品的高級感、豪華感，它的出現正好契合了年輕一代消費者對于B級車個性、運動以及高級質感的新需求。

而作為合作的另一方，成立于2008年的寺庫則是中國最大的線上線下精品生活方式平臺，并且是全球范圍內僅有的兩家上市奢侈品電商平臺之一，其平臺售賣3000多個高端品牌商品。寺庫以提升業主用戶體驗為核心，探索構建潮奢生活服務生態圈。

寺庫60%以上的購買人群都是35歲以下的年輕人群，他們追求格調，偏好有趣好玩的潮奢主義。不難發現，無論是目標人群、品牌調性還是為用戶提供美好生活方式的理念，都與一汽馬自達的發展戰略不謀而合。

跨界，就是這樣產生的。

跨界不玩票 產品力足夠才能深度融合

在一汽馬自達和寺庫的此次合作中，雙方將在數據打通、電商對接、線下聯動三個層面進行深度合作，為消費者提供“潮奢”產品體驗。 

在數據層面，8月22日，雙方將首次聯合發布“潮奢生活白皮書”。基于寺庫平臺人群消費數據&一汽馬自達車主調研報告，開展精準人群洞察及分析。此外，寺庫付費會員也將與一汽馬自達馬粉聯盟會員進行權益貫通，最大力度服務雙方消費者。

而在電商對接方面，一汽馬自達全新一代阿特茲作為首個入駐寺庫的潮奢品牌，展示了自身的潮奢吸引力。新一代魂動設計化繁為簡，搭配全新的水晶魂動紅，車身線條更顯立體，獨具東方美學氣息。其不惜成本打造極致舒適空間，全新NAPPA真皮座椅、日本進口北海道高級栓木飾板、日本進口奧司維頂級材質、BOSE音響系統等配置，盡顯豪華、舒適。

淋漓盡致的駕控同樣是潮奢人群的追求，全新一代阿特茲對車身、底盤、發動機、GVC等進行全面優化，昔日彎道之王以全新駕控質感隨時恭候。

去奢侈品電商平臺買車，這在之前是難以想象的。但是一汽馬自達全新一代阿特茲，卻用自己的產品力得到了寺庫的認可，成功入駐平臺，不失為一次格調之選。

狂歡嘉年華 這些互動你不能錯過

除了雙方在線上平臺的合作，寺庫還將聯合一汽馬自達，舉辦為期15天的全球潮奢嘉年華，以“潮酷型格”“潮奢風尚”“潮玩主義”為主題，通過線上購物節與線下潮奢派對聯動的方式，為用戶提供更多潮奢福利與潮奢體驗。而法國著名潮流奢侈品設計師Eugène Riconneaus，更是聯合一汽馬自達為本次跨界專門設計了限量1000件潮奢聯名T恤，專屬于一汽馬自達車主和粉絲。

值得一提的是，9月7日的潮奢嘉年華主題派對為此次合作畫上圓滿句號，Eugène Riconneaus將攜團隊親臨現場，與時尚潮人一起，享受由一汽馬自達與寺庫聯合帶來的潮奢派對狂歡。

設計大師+時尚潮人+酷炫新車，這樣的潮奢嘉年華是一次前所未有的體驗，在上海這個自帶賽博朋克氣息的城市，全新一代阿特茲和寺庫聯手打造了一個充滿未來感的潮奢派對，十分期待你的加入。

最后

如今物質消費正在轉變成受文化主導的精神消費。中國消費者對精神價值以及人文情懷的追隨，成為當代消費的新風向。產品是否符合自己的個性化人設，是否被賦予了自己所追隨的文化，變得更加重要。 

當消費成為一種能展示文化品位與審美的行為，寺庫和一汽馬自達的合作，成為一次基于格調升華的跨界。品牌間互通互融的合作模式，不僅為寺庫打開更為廣闊的潮奢生活空間，同時也為一汽馬自達注入新鮮血液。以潮奢生活白皮書為起點，一種具備東方獨特審美的消費文化，正在傳播向世界的舞臺。

標簽：一汽馬自達