如果說(shuō)于大寶是國(guó)家隊(duì)在亞洲杯上的“錦鯉”,那么哈弗F系無(wú)疑是哈弗品牌的“福將”。上市不到三個(gè)月,在行業(yè)機(jī)構(gòu)及權(quán)威媒體舉辦的各項(xiàng)評(píng)選中摘得近26項(xiàng)大獎(jiǎng),獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋了品牌、車型和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等眾多維度。好口碑更有好銷量,目前哈弗F系上市3個(gè)月,旗下兩款產(chǎn)品哈弗F5、哈弗F7已月銷雙雙破萬(wàn),成功助力哈弗品牌在2018年底全球累計(jì)銷量突破500萬(wàn)輛,并成為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入500萬(wàn)俱樂(lè)部的專業(yè)SUV品牌。
作為哈弗面向年輕消費(fèi)群體、全新開(kāi)辟的細(xì)分產(chǎn)品序列,哈弗F系為何能夠“出道即C位”。萬(wàn)物皆可盤,就讓我們來(lái)盤一盤,主打年輕化的它,緣何能攬獲諸多重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
憑實(shí)力角逐 引領(lǐng)SUV市場(chǎng)創(chuàng)變
SUV市場(chǎng)是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最火熱的市場(chǎng),而無(wú)論是民族品牌抑或是合資品牌都在“打年輕人的主意”,前有老牌的逍客、昂科拉,后有新晉的繽智、CS55,都在試圖切分這一細(xì)分市場(chǎng)的蛋糕。這是一場(chǎng)殘酷的淘汰賽,作為一員新兵,哈弗F系深刻的意識(shí)到:在賽道中領(lǐng)先身位,必須與年輕人肩并肩,圍繞用戶思維,用年輕人的個(gè)性來(lái)定義產(chǎn)品的個(gè)性,才能具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
以F系列雙子星之一的哈弗F5為例,無(wú)論是外觀、內(nèi)飾還是動(dòng)力、操控等都非常貼近年輕消費(fèi)者的需求。獨(dú)特的尖鋒Battle美學(xué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言,打造出富有力量與動(dòng)感的外形。內(nèi)飾方面,無(wú)論是顏色搭配,還是中控設(shè)計(jì),都完美融合現(xiàn)代、創(chuàng)新與時(shí)尚元素,無(wú)一不在迎合甚至是引領(lǐng)年輕的審美。此外,哈弗F5搭載的智能互聯(lián)系統(tǒng),提供語(yǔ)音交互的智能私享管家,讓年輕人盡享智能樂(lè)趣。
正如一位媒體人評(píng)論那樣:對(duì)于與互聯(lián)網(wǎng)和快時(shí)尚共同成長(zhǎng)的年輕一代,汽車不僅是單純代步工具,哈弗F系將高顏值、運(yùn)動(dòng)化、智能化融入車型之中,更快更堅(jiān)決的年輕化,自然會(huì)更受年輕人青睞。
營(yíng)銷發(fā)力 在溝通方式上與年輕人同頻
酒香也怕巷子深,任何產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力是基礎(chǔ),但如何將產(chǎn)品力與品牌認(rèn)知延伸至更多的圈層,這就需要?jiǎng)?chuàng)新性營(yíng)銷的加成。花樣迭出的營(yíng)銷手法,是2018年哈弗F系實(shí)現(xiàn)與用戶同頻的節(jié)拍器。
無(wú)論在哈弗F5上市前夜,與抖音APP合作打造超級(jí)挑戰(zhàn)賽首秀,還是在三里屯打造“沉浸式”上市發(fā)布會(huì),或是和當(dāng)紅IP《蒙面唱將》牽手,與年輕人一起挖掘最具實(shí)力的歌手;以及聯(lián)合潮流紅人聚集陣地小紅書(shū),用達(dá)人證言背書(shū)產(chǎn)品;再或是聯(lián)合GQ實(shí)驗(yàn)室,引發(fā)年輕人朋友圈真實(shí)狀態(tài)思考等等,都是以“更懂年輕人”的品牌形象出街,潛移默化中影響目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶。
而年輕化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也讓更多年輕人喜歡上哈弗F系,據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,哈弗F系的車主中年齡在30歲以下的超過(guò)了七成,這也驗(yàn)證了“年輕化營(yíng)銷真正影響到了對(duì)的人”。
實(shí)至名歸 哈弗F系品牌推出3個(gè)月攬獲26項(xiàng)大獎(jiǎng)
哈弗F系在產(chǎn)品上的“執(zhí)著”和在營(yíng)銷上的“跳躍”不僅抓住了新一代年輕人的心,更打動(dòng)了諸多行業(yè)機(jī)構(gòu)及權(quán)威媒體的評(píng)審們。如在騰訊汽車的評(píng)選中摘得“2018年度企業(yè)獎(jiǎng)”,封冠汽車頭條評(píng)選的“2018年度先鋒品牌”,在各種媒體車型獎(jiǎng)項(xiàng)中也是拿獎(jiǎng)拿到手軟;以哈弗F5為例,先后斬獲新車評(píng)網(wǎng)“年度年輕潮派SUV“、路咖汽車中國(guó)品牌緊湊型SUV、My車轱轆“年度城市SUV”、山東交通廣播“年度緊湊級(jí)SUV”,天天在線"潮·AI安全守護(hù)獎(jiǎng)”等等。
在全新哈弗F系攬獲的26項(xiàng)大獎(jiǎng)中,有高達(dá)10余項(xiàng)為年度智能車型獎(jiǎng)。獎(jiǎng)杯的背后,是對(duì)哈弗F系“示好”年輕人的肯定,也代表了行業(yè)對(duì)哈弗F系在這一領(lǐng)域創(chuàng)新突破的贊許。
在新車型如雨后春筍,80、90后年輕消費(fèi)者消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生巨大變化的情況下,相信未來(lái),憑借全新時(shí)尚動(dòng)感設(shè)計(jì)、前瞻的智能科技體驗(yàn)等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),全新哈弗F系必將為年輕化SUV市場(chǎng)注入更多活力,繼續(xù)引領(lǐng)這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展潮流,并獲得來(lái)自行業(yè)與媒體的更多贊譽(yù)。
標(biāo)簽:哈弗F