剛剛過去的一年，整個汽車市場寒意凜然，28年以來年度銷量首次跌落拐點，大多數車企陷入低谷，處于低迷不振的態勢。不過，有一名合資選手卻經受住了嚴峻考驗，逆流而上，迸發出蓬勃的生命力，它就是北京現代。乘聯會數據顯示，自2018年6月起，北京現代整體市場份額呈現持續上升趨勢，全年累計實現銷量79萬輛，同比小幅增長，成為合資車企中為數不多的逆勢突圍者。

聚焦新品露出技術鋒芒——2018 逆勢突圍 完美收官

北京現代能夠在車市寒冬中成功逆襲并非偶然。聚焦用戶個性化、多樣化需求，全面強化技術創新，打造更“懂”消費者的汽車，正是北京現代對抗低迷行業周期、在競爭中占領先機的最好方式。

2018年堪稱是北京現代新產品、新技術、新設計集中發力的一年。產品方面，北京現代推出了五款新車，涵蓋新能源、高性能和基礎車系。技術方面，推出具備75km同級最長純電續航和1.3L同級最低百公里油耗的“最強合資PHEV”全新索納塔 插電混動，在合資品牌中率先實現EV、HEV、PHEV的全面量產；依托現代汽車N系列產品的技術實力，推出ENCINO昂希諾、LA FESTA菲斯塔兩款高性能產品，打出響亮的高性能標簽；將百度智能網聯2.0系統、HTRAC智能四驅控制系統等業內前沿技術迅速應用到旗下車型，不斷刷新北京現代的科技標準。設計方面，在LA FESTA菲斯塔上首次引入現代汽車全新設計理念Sensuous Sportiness，樹立起行業潮流和科技美學新風向，引發年輕人追捧。

目前，北京現代此舉已經獲得消費者和媒體的廣泛認同。以采用大量領先技術和全新設計理念的LA FESTA菲斯塔為例，憑借超高的顏值和秒殺同級的性能優勢，上市即成爆款，成為2018年第四季度北京現代扭轉車市低迷、提振整體銷量的關鍵產品。在歲末年初各大權威媒體平臺的車型評選中，LA FESTA菲斯塔更是一舉斬獲“年度時尚轎車”、“最佳運動車型”、“主流媒體聯盟-年度風云車”、“2018年度消費者喜愛的時尚性能轎車”、“2018年度匠心運動家轎”等十余項大獎，受歡迎程度可見一斑。

還原品牌技術價值本色——2019 從零出發 未來可期

上個月，成立16周年的北京現代迎來了具有里程碑意義的1000萬用戶達成。16年一個輪回，北京現代重新站在了新征程的起點上。從“現代速度”到“現代價值”，如果北京現代走過的第一個16年是一部披荊斬棘的勵志劇，那么第二個16年北京現代將以十足的強者心態和底氣書寫出一部擊楫中流的奮進史。

2019年是北京現代推進內部體制革新、實現企業二次騰飛的戰略元年，也是其強化技術內核、重塑品牌價值的重要一年。有了2018年大刀闊斧的嘗試，找到方向的北京現代將抓住行業變革的機會，結合對年輕消費者的深刻洞察，展開一場更加聲勢浩大的技術創新革命，全面改寫北京現代主打性價比的固有品牌認知。

現代汽車在無人駕駛、新能源等前瞻技術領域都保持了絕對的領先優勢，今年開始，北京現代將把這些強大的技術能量全面釋放到中國市場，為旗下產品和品牌提供技術支持和背書。首先，北京現代將進一步加大對指紋識別、自動駕駛和智能網聯等智能化技術的投入力度，將于今年第一季度上市的第四代勝達就將以這三大黑科技重塑現代品牌的高端形象，為精英消費者奉上別樣的科技駕趣用車生活。同時，依托現代汽車在新能源領域的雄厚技術儲備，北京現代將在今年布局3款新能源車型，并計劃到2020年共推出9款新能源產品，實現新能源車銷量占比超過10%的目標。

除了第四代勝達和3款新能源車型，今年北京現代還將推出2款全新車型和2款改款車型，并在2019-2020年進入新車密集投放期，全面補強產品矩陣，增強在各細分市場的競爭優勢。此外，今年北京現代還將啟動線下的品牌重塑戰，對經銷商展廳進行全面升級改造，并在30個城市舉行大型體驗活動，為客戶提供符合新車、新技術形象的優質體驗，實現產品、渠道與服務的全面升級，助力品牌形象刷新。

不念過往，不畏將來。2019的引擎已經開始轟鳴，北京現代已經整裝待發，重新起航。2019一定還是艱辛的一年，但什么也無法阻擋北京現代繼續乘風破浪的力量。相信這個具有強悍斗志和創新精神的企業，將繼續在新征程中全力奔跑，再次開啟新的精彩。

標簽：北京現代