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    全球累計銷量超500萬,車市寒冬會不會給哈弗降溫?
    閱讀 來源:人人評車網編輯:任天空發布時間:2019-01-16 23:20:53

    編者按:2018年的市場頹勢,讓所有中國汽車品牌感受到了徹骨寒意。市場哀嘆之際,早已司空見慣的SUV銷量頭名——哈弗,卻迎來了全球累計銷量突破500萬輛慶典。一邊賣點的火熱,一邊寒意緊逼,站在500萬新起點的哈弗,是否會被車市寒冬降溫?哈弗要如何過冬?

    近日,以“領跑中國,逐鹿全球”為主題的哈弗全球500萬盛典暨全球戰略發布會,在保定哈弗技術中心召開。官方數據顯示,截至2018年底,哈弗SUV全球累計銷量突破500萬輛,成為中國首個進入500萬俱樂部的專業SUV品牌,并一舉創下了連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的紀錄。作為哈弗品牌銷量擔當的哈弗H6,更是以累計67個月SUV市場銷量冠軍的成績,締造了新神話。

    花團錦簇之下,隱憂已經顯現

    回顧剛剛過去的2018年,受全球經濟下行、中美貿易摩擦等因素影響,國內汽車產銷分別完成2780.9萬輛和2808.1萬輛,同比下降分別為4.2%和2.8%。在國內汽車市場“產銷雙降”的大背景下,哈弗也遭遇壓力,產品銷量雖然保持著領先優勢,但增長勢頭出現了放緩。

    車市寒冬,站在500萬新起點的哈弗,打算如何過冬?答案或許就是新近上市的哈弗F系。

    2018年9月,哈弗F5上市;11月,哈弗F7上市。短短兩個月內推出兩款重磅新車,這在全世界汽車企業都是非常罕見的。而哈弗F系的兩款新車表現也可圈可點,在2018年12月雙雙破萬,哈弗F7月銷11042臺,哈弗F5月銷10133臺,上市三月余,兩款新車銷量已突破4萬輛,爆款已然成勢。

    聚焦年輕化戰略,哈弗F系“出道即C位”

    哈弗品牌成立至今已歷經十三年,這十三年來一路高歌猛進,硬生生把中國汽車市場從SUV小眾化引領成為當今主流趨勢,這一切靠得就是集中資源,打造產品和服務的差異化優勢,通過聚焦和專注讓自己成為細分領域的專家。而哈弗F系則是其集中優勢資源、聚焦細分市場的又一大手筆。

    與哈弗H系車型的成熟穩重、大氣耐用相比,定位年輕前衛的F系,則是其敢于打破邊界、迅速切入細分市場的一個創舉。從造型設計、產品定義到現代科技感等多個方面來說,哈弗F系都是專為年輕人量身打造,與H系車型形成互補,拓寬了哈弗SUV家族的產品矩陣,更為哈弗銷量突破500萬奠定了堅實基礎。當年輕一代成為未來車市消費主力,哈弗F系則火力全開,全面覆蓋國內年輕消費群體,這種與時俱進的前瞻思維才是其成功的關鍵所在。

    聚力年輕化產品,哈弗F系成潮酷SUV新標桿

    隨著“90后”年輕一代成長起來并成為消費主力,各大汽車品牌都在思考如何去抓住這群年輕人的心,特別是從產品定義上如何與之精準匹配。而哈弗F5面對這樣的消費人群,沒有采取傳統的客戶思維,而是用戶思維,完全站在年輕人那邊,利用用戶的個性來定義產品的個性,從外觀、智能化配置及動力操控等各方面去貼近年輕消費者需求,因而具備競爭優勢,成為緊湊型SUV新標桿。

    比如外觀方面,哈弗F5采用尖鋒Battle美學設計語言,大量尖鋒平直線條的應用與凌厲風格的前杠,尖鋒雕刻式前臉,打造出哈弗F5富于力量與動感的外形。比如內飾方面,9寸中控屏現實效果出眾,有效提升了車內空間的科技感。特別是在新車的空調出風口、中控面板都運用紅色元素進行點綴,視覺效果非常符合當下年輕人群的審美標準。

    在智能化配置方面,你可以通過與哈弗F5的語音交互,讓它告訴你最新的天氣情況、最新的新聞資訊、附近的美食、最近的加油站,哈弗F5識別率高達97%的語音交互系統,一定可以秒懂你所有指令,滿足你的多種需求。同時,你還可以在線聆聽超過2000萬曲流行音樂,并有10萬檔在線FM電臺節目可供選擇。此外,哈弗F5借助車聯網系統可以幫你解鎖/閉鎖車門、遠程鳴笛閃燈、遠程啟動引擎、遠程關閉引擎、遠程開關空調等遠程操控。

    年輕人需要智能化之車,但汽車畢竟是用來開的,所以其最基礎的功能性一定要夠好,才能給年輕人帶來駕駛樂趣。哈弗F5搭載的1.5T發動機性能非常不錯,整機擁有124kW、285N·m的參數表現,這可以讓年輕人盡享速度與激情。而且哈弗F5采用CVVL技術,在保證強勁動力的同時,還能提升發動機的燃油經濟性,降低年輕人用車成本。

    聚合年輕化營銷,哈弗F系與消費者“比心”

    站在500萬輛新起點之上,這使得哈弗品牌更具“王者之氣”,但這個品牌并非老態龍鐘,而是通過不斷的突破自我、跨界合作,最終實現品牌年輕化的轉型,這一點哈弗F系體現得淋漓盡致,一個年輕、時尚和有趣的哈弗品牌不斷地跟年輕人“比心”,與他們同頻共振。

    我們可以看到,哈弗F系始終與年輕人的生活方式站在同一起跑線,從一開始就和年輕人充分拉近距離。以哈弗F5的預售為例,它是在年輕人普遍關注的網紅城市成都進行的,而發布會更選擇在了年輕人的地盤——北京三里屯,這讓年輕人看到了哈弗F5可以充分融入到他們的生活中。更難得的是,在正式上市期間,哈弗F5利用年輕人都在接觸的抖音APP,舉辦了一場哈弗F5抖音挑戰賽,從9月25日上線,不到兩個星期的時間里總觀看量達到16.5億,參與人數超過22萬,互動之中,哈弗F5也悄悄走進了年輕人心里。

    另一方面,哈弗F5與年輕人的關注點站在一起,以年輕人的思維看待整個市場,不斷調整著自己的戰斗姿態。在哈弗F5上市發布會上,它和年輕人喜愛的《蒙面唱將》成功牽手,和年輕人站在一起挖掘最具實力的歌手。事實證明,哈弗F5的成功,不單單是產品的成功,更在于其聚合年輕化營銷思維,通過走心營銷在情感上與年輕人深度共鳴。

    金戈鐵馬聞征鼓,只爭朝夕啟新程。2018年車市負增長的寒流依舊逼人,2019年第一縷陽光雖然溫暖和煦,但中國汽車市場要想保持高增長依舊任重道遠。對于哈弗品牌來說,500萬輛只是一個時間節點,它只代表了哈弗品牌過去的輝煌,但未來還有更廣闊的市場等著它去開拓,特別是主打年輕化、智能化的哈弗F系,如何引領哈弗品牌再上層樓,我們拭目以待!

    標簽:哈弗F5

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