9月20日，哈弗H9發(fā)起了一個(gè)征集視頻評(píng)選越野大神的活動(dòng)，提出了一個(gè)“民星計(jì)劃”的概念。
在越野這個(gè)圈子里，有著數(shù)不清的牛人，和他們接觸時(shí)，會(huì)讓你的心胸?zé)o限開(kāi)闊;在越野這個(gè)圈子里，也有著數(shù)不清的正在成長(zhǎng)的牛人，和他們一起成長(zhǎng)，會(huì)讓你找到更好的自己。本次哈弗H9的征集活動(dòng)，歸根結(jié)底也是要挖掘出一批這樣的牛人。
不過(guò)，這種“海選”活動(dòng)，對(duì)于車友數(shù)量和活躍度的要求是極高的，哈弗真是相當(dāng)自信啊!
車友會(huì)往事
哈弗H9的車友會(huì)相當(dāng)活躍。
哈弗H9上市以來(lái)，很多H9車友自發(fā)組織起來(lái)，成立各地車友會(huì)。由H9車友會(huì)發(fā)起的越野活動(dòng)更是層出不窮，從參加阿拉善到自發(fā)相聚塞罕壩，從西雙版納到黃河灘，已經(jīng)成為越野圈一道靚麗的風(fēng)景。
他們會(huì)頻繁的舉辦車友會(huì)活動(dòng)，并且每年年末都會(huì)有一次聚會(huì)，每次參加活動(dòng)的車友都達(dá)數(shù)百人次。
2017年的阿拉善英雄會(huì)上，由200輛哈弗H9組成的“一字長(zhǎng)龍”，傲首挺近大營(yíng)，瞬間引爆全場(chǎng)。這便是哈弗H9車友會(huì)的杰作。
2017年12月31日，近500名哈弗H9車友在承德圍場(chǎng)塞罕壩森林公園與哈弗H9一起，用一場(chǎng)別開(kāi)生面的冰雪嘉年華迎接新年的到來(lái)。
在全程10KM的挑戰(zhàn)賽中，車友們?cè)诒╀佈b公路、長(zhǎng)距離冰雪坡道、崎嶇坑洼冰雪草場(chǎng)等多種路況上進(jìn)行激烈的越野競(jìng)技。這同樣是哈弗H9車友會(huì)的杰作。
有這樣一群活躍的車友，有這樣多的越野活動(dòng)，想必此次征集活動(dòng)是不缺素材和參與者的。
“民星”的誘惑
對(duì)于哈弗來(lái)說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)的意義絕不僅僅是展現(xiàn)自己的用戶基礎(chǔ)這么簡(jiǎn)單。更重要的是，哈弗期冀通過(guò)此次征集活動(dòng)，挖掘出一批“民間代言人”。
和邀請(qǐng)明星作為代言人相比，民間代言人的影響力可能沒(méi)有那么廣，但是卻更加精準(zhǔn)。更重要的是，民間代言人的選拔會(huì)讓受眾自發(fā)的對(duì)品牌進(jìn)行二次傳播。
越野文化早已走下神壇，駛?cè)雽こ０傩占摇Ｔ揭拔幕呐d起也并非偶然，越野和生活早已密不可分。它不僅僅可以感受生活的精彩，還可以釋放野性和激情，更體驗(yàn)到探索和征服的樂(lè)趣。
哈弗H9上市四年來(lái)，培養(yǎng)的這批鐵粉，他們的成長(zhǎng)軌跡，正是那些喜歡越野文化的消費(fèi)者夢(mèng)想中的自己。這些人或許已經(jīng)成為別人追逐的目標(biāo)，或許還在成長(zhǎng)的路上，但他們身上，必定有著別人目光所及的閃光點(diǎn)。
對(duì)于參與者來(lái)說(shuō)，一萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)固然吸引人，但是更吸引人的是專屬的紅人打造計(jì)劃。
原本只能在場(chǎng)下做觀眾的人，擁有了上臺(tái)表演的機(jī)會(huì)。成為別人眼中的焦點(diǎn)，收獲不僅僅是被關(guān)注的欣喜，更多的是用自己的經(jīng)歷來(lái)影響別人心境乃至生活軌跡的喜悅。
讓越來(lái)越多的人認(rèn)同越野，讓越來(lái)越多的人愛(ài)上越野，可能是這些越野愛(ài)好者和哈弗官方共同的心愿。
讓越野文化繼續(xù)蔓延
要讓越野文化從專業(yè)領(lǐng)域向民間蔓延，最重要的是中國(guó)要有真正屬于普通玩家的越野車型，哈弗H9填補(bǔ)了這個(gè)空白。而且H9是真正針對(duì)中國(guó)路況和中國(guó)消費(fèi)者專門設(shè)計(jì)和研發(fā)的車型，對(duì)國(guó)內(nèi)越野文化的發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用。
哈弗品牌是國(guó)內(nèi)最早專注SUV領(lǐng)域的品牌，特別是哈弗H9堪稱國(guó)內(nèi)越野SUV領(lǐng)域的扛鼎之作：強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出、專業(yè)的越野能力和豐富的科技配備，讓其成為國(guó)內(nèi)越野愛(ài)好者和玩家最超值的越野之選。
而哈弗H9此次民間“海選”，主要的對(duì)象是普通消費(fèi)者，也將在一定程度上推動(dòng)越野文化從專業(yè)領(lǐng)域向民間傳播。
文化的發(fā)展需要的是傳播和認(rèn)同，而傳播需要大量介質(zhì)，認(rèn)同需要能力支撐。只有讓更多的消費(fèi)人群有能力接觸越野文化，才能讓文化得到更多的認(rèn)同和更好的傳播。
讓國(guó)內(nèi)的汽車越野文化深入每個(gè)人的內(nèi)心，讓更多的人參與到越野運(yùn)動(dòng)中來(lái)，哈弗下的這盤棋，不可謂不大。